배우 고민시 발탁…이노션, 1020 겨냥 '체리스트로베리' 캠페인
이노션이 기획·제작한 농심 웰치스 제로 신규 캠페인 체리스트로베리 편은 웰치스 소다 브랜드 최초로 두 가지 과일, 체리와 딸기를 조합해 구현한 제품을 홍보한다. 믹스베리의 상큼 달콤한 맛을 시각적으로 잘 보여준 것이 특징이다.
웰치스 제로의 주 타깃인 1020층에게 인기가 높은 배우 고민시를 모델로 발탁했다. 고민시 배우의 전체적인 스타일링 및 메이크업을 체리와 딸기의 강렬한 레드 컬러로 강조했다.
이와 함께 제품의 칼로리는 제로(0)지만 과일의 맛은 풍부하다(Rich)는 뜻이 담긴 '0&Rich'(영앤리치)라는 핵심 슬로건을 유지해 지난해 온에어 됐던 '샤인머스캣 편', '그레이프 편', '오렌지 편'과 통일감을 줬다.
이노션 관계자는 "새롭게 출시된 웰치스 제로 체리스트로베리가 떠오르는 배우 고민시와 함께 소비자들의 기억에 강렬한 인상으로 남길 바란다"고 말했다.
최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com
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'먹태깡·신라면' 쌍두마차 앞세운 농심, 사상 최대 실적
농심이 2023년 매출 3조4106억원, 영업이익 2121억을 기록했다고 14일 공시했다. 전년 대비 매출은 9.0%, 영업이익은 89.1% 증가한 사상 최대 실적이다. 농심은 지난해 글로벌 ‘K푸드 열풍’에 힘입어 신라면을 중심으로 한 해외사업에서 큰 성과를 거뒀다. 국내에서 선보인 ‘먹태깡’ 등 신제품도 좋은 반응을 얻었다. 해외법인 영업이익이 전년 대비 125% 늘어 전체 이익 개선을 이끌었다. 미국법인은 제2공장 가동 효과로 현지 유통업체 매출이 확대되며 매출과 영업이익이 각각 10.4%, 131.4% 늘었다. 중국법인은 내수경기 침체에 대응해 이익 중심 경영으로 전환하며 매출은 4.1% 감소했지만 영업이익은 411% 증가해 실적 개선에 힘을 보탰다. 그 외 캐나다, 일본, 호주, 베트남 법인도 현지 유통망 정비 및 마케팅을 강화하며 매출과 영업이익 성장에 기여했다. 국내사업은 신제품 효과가 컸다. 특히 작년 하반기 출시한 먹태깡, 신라면 더레드, 빵부장이 소비자 사이에서 화제가 되며 국내사업 매출 증가분의 절반 가량을 신제품이 기여했다. 농심은 올해도 해외 시장을 중심으로 성장세에 힘을 더한다는 계획이다. 하반기 미국 제2공장 생산라인 증설을 바탕으로 라틴 소비자 비중이 높은 미국 텍사스, 캘리포니아 지역과 멕시코에서 시장점유율 확대에 도전한다. 해외 각국의 소비자 기호를 고려한 라인업 확장, 직거래 비중 확대 등 영업망 정비로 내실을 함께 다져갈 예정이다.농심 관계자는 “글로벌 인플레이션 현상이 이어지는 가운데, 저렴한 가격에 맛있게 한 끼를 채울 수 있는 라면의 매력이 부각되며 국내는 물론 해외에서도 큰 성과를 거뒀다”며 “특히 2022년 5월부터 미국 제2공장이 본격 가동되며 해외법인 실적이 크게 성장했고, 국내 수출도 증가해 전체 매출의 약 37%, 영업이익의 50% 이상을 해외에서 거뒀다”고 말했다.오형주 기자 ohj@hankyung.com
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"'밸류업' 한발 남았다"…‘가치주’ 큰손들이 베팅한 저PBR주
최근 주춤했던 '저PBR(주가순자산비율)' 장세가 증권·금융주를 중심으로 다시 살아나는 가운데 큰 손들은 추격 매수보다는 '덜 오른 종목 찾기'에 나서고 있다. 특히 VIP자산운용, 베어링자산운용 등 국내외 가치주 투자의 대명사들은 소비재 중심의 종목에 집중하는 분위기다.14일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 VIP자산운용은 이달 들어 롯데칠성을 1% 이상 신규 매수해 지분을 6.67%로 늘렸다고 공시했다. VIP자산운용은 현대그린푸드의 지분율도 9%에서 10.04%로 확대했다. 베어링자산운용은 현대홈쇼핑 5.03%를 신규 매수했다. 기존에 보유하던 한섬과 이노션 지분도 각각 1.53%, 1.01% 늘렸다. 대부분 운용사가 보유 지분을 줄이는 가운데 매수한 종목이어서 의마가 있다는 해석이 나온다.VIP자산운용과 베어링자산운용은 기업 가치에 비해 저평가된 곳에 투자하는 가치투자를 지향하는 대표 운용사로 꼽힌다. 최근 정부의 '기업 밸류업 프로그램'이 촉매제가 돼 가치주 장세가 펼쳐졌다. 다만 이들 운용사가 발굴한 종목은 상승 랠리를 타지 못한 저평가 가치주로 투자 매력이 있는 것으로 간주할 수 있다는 평가다.롯데칠성은 현재 PBR 0.87배 수준에서 거래 중이다. 현대그린푸드(0.61배), 현대홈쇼핑(0.28배), 한섬(0.35배), 이노션(0.95배)도 모두 PBR 1배 미만이다. PBR이 1배 미만이면 기업 가치가 자산 가치보다 낮다는 의미다. 기업 밸류업 프로그램 이후에도 저PBR 업종의 주가 상승폭이 도드라졌다. 다만 소비재로 구성된 이들 종목은 저PBR주임에도 주가가 소폭 상승에 그치거나 오히려 하락했다.기업 밸류업 프로그램이 발표된 2월 이후 롯데칠성은 8.49% 하락했다. 현대그린푸드와 이노션도 각각 4.01%, 2.71% 하락했다. 한섬은 2.22% 상승하는 데 그쳤고, 현대홈쇼핑도 3.57% 올랐다. 조준기 SK증권 연구원은 "투자 대안으로 덜 오른 저PBR 업종을 고려할 만하다"며 "일본 정책의 핵심도 기업이 돈을 잘 벌게하는 것이었기 때문에 주주환원이 부족해 소외됐더라도 중국 모멘텀이 있을 때 폭발적인 상승을 보일 수 있다"고 말했다.이지효 기자 jhlee@hankyung.com
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해외서도 '라면 한끼' 맛 알았다…농심 매출·영업익 '신기록'
농심이 지난해 매출과 영업이익 신기록을 썼다. 미국 시장에서 '신라면' 등 대표 제품이 활약했고 국내에서는 안주용 과자 '먹태깡', 매운맛 라면 '신라면 더레드' 등의 인기가 이어진 결과다. 농심은 지난해 연결 기준 매출 3조4106억과 영업이익 2121억원으로 전년 대비 각각 9%, 89.1% 증가했다고 13일 밝혔다. 역대 최대 실적으로 영업이익률도 2.6%포인트 개선돼 6.2%를 기록했다.호실적 요인에 대해 회사 측은 세계적 K푸드 열풍을 타고 신라면을 중심으로 한 해외사업이 지속적인 성과를 거두고 국내 신제품도 판매 호조를 누린 점을 꼽았다. 특히 해외법인 영업익이 약 125% 급증해 전체 이익개선을 견인했다. 전체 매출의 약 37%, 영업이익의 50% 이상을 해외에서 거뒀다. 미국법인은 2022년 5월 가동을 시작한 제2공장 효과로 현지 유통업체 매출이 늘어 매출과 영업이익이 각각 10.4%, 131.4% 증가했다. 중국법인의 경우 내수경기 침체에 대응해 이익중심 경영으로 전환해 매출은 4.1% 감소했지만 영업이익은 411% 급증했다고 전했다. 아울러 캐나다 일본 호주 베트남 법인도 현지 유통망 정비 및 마케팅을 강화하며 매출과 영업이익 성장에 기여했다는 설명이 뒤따랐다.농심 관계자는 “글로벌 인플레이션(물가 상승) 현상이 이어지는 가운데 저렴한 가격에 맛있게 한 끼를 채울 수 있는 라면의 매력이 부각되며 국내는 물론 해외에서도 큰 성과를 거뒀다”고 말했다. 국내사업은 작년 하반기 출시한 먹태깡, 신라면 더레드 등 신제품 효과가 컸다. 국내사업 매출증가분의 절반가량을 신제품 매출이 기여했다.농심은 올해도 해외시장을 중심으로 성장에 힘을 더한다는 계획이다. 하반기 미국 제2공장 생산라인 증설을 바탕으로 라틴 소비자 비중이 높은 미국 텍사스, 캘리포니아 지역과 멕시코 현지 시장점유율 확대에 도전한다. 농심 관계자는 "올해도 적극적인 해외사업과 경쟁력 있는 신제품을 선보이며 성장세를 지속하겠다”고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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