유통기업의 자체브랜드(PB)가 진화하고 있다. 1세대 PB가 브랜드보다 가격이 싼 대체재, 2세대가 비슷한 품질을 표방한 제품이라면 3세대는 구매 데이터와 노출 권한을 쥐고 시스템을 고도화하는 단계로 넘어갔다는 분석이다.1일 쿠팡의 PB 자회사 CPLB 감사보고서에 따르면 CPLB의 지난해 매출은 2조1778억원을 기록해 처음으로 2조원을 넘어섰다. 설립 첫해인 2020년 반기 매출은 1331억원에 그쳤는데 불과 5년 만에 ‘2조 클럽’에 입성했다. CPLB는 곰곰(식품), 탐사(생활용품) 등 30개 이상의 PB 제품을 쿠팡에 공급하는 자회사다.지난해 무신사의 PB 제품 매출 비중은 처음으로 30%를 넘어섰다. 이마트의 PB 노브랜드 매출은 지난해 1조3950억원으로 10년 전(234억원)보다 60배 늘었다. 수만 건의 리뷰와 반품 데이터를 분석해 제품을 생산하는 게 3세대 PB의 강점이다.'데이터 무장' PB의 진화…무탠다드, 유니클로 넘본다쿠팡 PB 자회사 영업익 74배↑…무신사 PB, 유니클로 추월 전망일평균 4억 건. 커머스 플랫폼 에이블리가 최근 첫 자체브랜드(PB) ‘바이블리’를 출시하기 위해 참고한 이용자 행동 데이터 양이다. 취향과 구매 방식, 연령대별 리뷰까지 촘촘하게 분석해 상품 기획에 반영했다. 싸게만 만든 게 아니라 가장 잘 팔릴 수 있도록 치밀하게 설계했다. 주요 유통 기업의 PB 경쟁력이 고도화하면서 제조사 브랜드(NB)를 위협하고 있다는 분석이 나온다.◇“싸니까 산다”는 옛말1일 유통업계에 따르면 쿠팡의 PB 자회사 CPLB는 지난해 영업이익 1400억원을 넘어섰다. 2020년 19억원에서 74배 넘게 증가했다. 영업이익률도 좋아졌다. 2020년 1.9%에 불과했지만 2021년 2.3%, 2022년 5.3%, 지난해 6.4%까
글로벌 소비재 기업 경영인 10명 중 8명은 온·오프라인 판매망을 장악한 유통사의 영향력이 올해 더욱 커질 것으로 내다봤다.1일 딜로이트의 ‘소비재 리포트 2026’에 따르면 글로벌 소비재 기업 경영인 중 79%는 자체브랜드(PB)와 소비자 데이터를 보유한 유통사 권력이 기존보다 세질 것으로 전망했다. 유통사가 플랫폼 내 상품 노출 권력을 쥔 데다 소비자 정보를 활용한 거대 광고판 역할까지 하고 있기 때문이다. 실제 글로벌 유통사인 아마존의 지난해 연간 광고 매출은 686억달러(약 102조원)에 이른다. 전년 대비 증가율은 22%에 달했다. 월마트 광고 부문 매출도 1년 전보다 40% 안팎 늘었다.유통사 입김이 세지면서 분쟁도 많아지는 추세다. 2022년 11월 햇반 납품가를 두고 갈등을 빚은 쿠팡과 CJ제일제당 사례가 대표적이다.제조사는 유통사의 플랫폼 영향력에서 벗어나기 위해 최근 자사몰에 공을 들이고 있다. 동원F&B와 CJ제일제당은 각각 동원몰, CJ더마켓을 키우고 있다. 롯데웰푸드는 최근 자사몰을 연동한 전용 앱에 챗GPT 기능을 적용했다. 한 식품 제조사 관계자는 “유통사 권력이 세지자 제조업계에서 자체 온라인 판매망을 최대한 키워야 한다는 분위기가 확산하고 있다”고 말했다.류은혁 기자
5월의 별명은 ‘계절의 여왕’이다. 황금연휴와 함께 봄기운이 절정을 맞으면서 나들이를 가는 사람도 자연스레 늘어난다. 항공권 가격 급등으로 해외여행 부담이 커진 가운데 국내 소도시로 여행을 준비하는 사람이 증가하고 있다. 봄철 흐드러진 철쭉, 튤립, 장미부터 판소리, 마임까지 볼거리로 채운 지역 축제가 이달 줄이어 열린다. 맛집과 영화·드라마 촬영지로 입소문을 탄 소도시엔 ‘로컬힙’을 추구하는 2030세대의 발걸음이 이어지고 있다.꽃 구경하고 판소리와 마임 공연도1일 여행업계에 따르면 국내 주요 리조트는 5월 초 객실 예약률 90%를 넘겼다. 어린이날 여행 수요에 더해 폭등한 항공 요금에 부담을 느낀 내국인들이 해외 대신 국내여행으로 발길을 돌리면서다. 문화체육관광부에 따르면 지난 1~2월 내국인의 지역 여행 횟수는 3931만 회로 전년 대비 6.9% 증가했다.5월은 특색 있는 지역 축제가 몰려 국내 여행을 가기 좋은 시기다. 전남 담양군과 보성군에서는 이날부터 각각 담양대나무축제와 보성다향대축제가 열린다. 보성다향대축제에선 녹차 만들기, 찻잎 따기 등의 체험을 즐길 수 있다. 담양대나무축제에선 고즈넉한 담양 죽녹원을 구경하고 인근 관방천에서 대나무 뗏목을 탈 수 있다. 전남 함평군은 오는 5일까지 함평나비대축제를 개최한다. 형형색색의 꽃과 20만 마리 이상의 나비를 함께 볼 수 있어 봄나들이를 계획하는 가족 여행객에게 제격이다.문화 공연을 즐기고 싶은 사람에게 전북 남원시에서 열리는 춘향제를 빼놓을 수 없다. 6일까지 열리는 이 행사엔 춘향전을 주제로 한 국악 공연과 명창들의 판소리부터 랩배틀까지 전통과 현대가 어우러진 공연이 마