네스프레소, 16주년 기념 커피 할인 프로모션
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이번 행사는 공식 홈페이지와 모바일 애플리케이션(앱), 전국 네스프레소 부티크 등에서 네스프레소 클럽 회원 대상으로 진행된다.
네스프레소 측은 "커피 종류에 따라 최대 23%의 할인 혜택을 제공하고, 오리지널 커피 전 품목은 캡슐 한 개당 599원에 구매할 수 있다"며 "이번 시즌 한정 커피인 페스티브 커피 3종은 할인 대상에서 제외된다"고 소개했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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'한 잔의 위로'…한국인은 100년 전에도 커피를 사랑했다
천재 시인 이상은 커피가 흔치 않던 1933년 카페를 열었다. 이름은 ‘제비다방’. 서울 종로 1가 33번지, 지금은 오피스 건물 ‘그랑서울’이 들어선 자리다. 흔적도 남지 않았지만 바로 그곳에 있었다.“나는 그래도 경성역을 찾아갔다. 빈자리와 마주 앉아서 이 쓰디쓴 입맛을 거두기 위하여 무엇으로나 입가심을 하고 싶었다. 커피. 좋다.”이상은 1936년 펴낸 단편소설 ‘날개’에서 그에게 ‘한 잔의 위로’가 됐던 커피를 이같이 표현했다. 예상이라도 했던 걸까. 90년 뒤 한국인들에게 커피는 일상이 되고, 전국 곳곳에 10만 곳에 달하는 카페가 퍼지게 될 것을.○식지 않는 커피 사랑국내 커피 시장은 끊임없이 커지고 있다. 10여년 전부터 “포화상태”라고 말하던 전문가들을 일갈이라도 하듯 말이다. 12일 관세청에 따르면 지난해 커피(원두, 생두) 수입금액은 13억 달러(1조7000억원)로 전년 9억2000만 달러 대비 41.3% 증가했다. 역대 최대치다.국제 커피 가격이 오르면서 수입금액이 커진 영향이 있지만, 수입량도 적지 않게 늘었다. 커피 수입량은 전년보다 9.5% 증가한 20만2000t으로 처음으로 20만t을 넘어섰다. 2012년 수입량 10만6000t에 비하면 10년 새 두 배 늘어난 것이다.한국은 전 세계에서도 커피를 가장 많이 마시는 국가 중 한 곳으로 꼽힌다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 2020년 기준 한국인의 연간 커피 소비량은 1명당 367잔이다. 성인 기준으로만 따지면 상당수 가 1년 365일 중 하루에 한 잔 이상 마시는 셈이다. 프랑스의 1인당 연간 커피 소비량 551잔에는 미치지 못하지만, 전 세계 평균이 161잔이란 것을 감안하면 한국은 이 보다 두 배에 달하는 음용량을 과시한다.한국인의 못 말리는 커피 사랑 덕에 한국엔 골목마다 카페가 많다. 한국농수산식품유통공사에 따르면 지난해 말 커피 및 음료점업 점포 수는 전년 말보다 17.4% 증가한 9만9000개로 역대 최다다. 2018년 4만9000개에서 4년 새 두 배가 늘었다.집과 오피스에서 즐기는 커피도 점차 고급화되고 있다. 기존 인스턴트 커피 외에 캡슐 커피 시장도 급성장 중이다. 국내 캡슐 커피 시장은 4000억원에 이르는 것으로 추산된다. 전문가들은 올해 국내 전체 커피 산업 규모를 8조6000억 원으로 추정한다.○1800년대 조선 땅에 퍼진 커피 향한국에 커피가 언제 처음 들어왔는지에 대한 정확한 기록은 없다. 커피 애호가였던 조선의 마지막 왕, 대한제국 제1대 황제인 고종(1852- 1919) 이전부터 커피가 조선 땅에 전파됐을 것이란 추측이 있을 뿐이다.고종황제가 1896년 망명 이후 러시아공사관에서 처음 커피를 마셨다는 통설은 사실이 아니라는 게 역사학자들의 중론이다. 이미 그 전부터 조선에 커피가 있었다는 기록이 곳곳에서 발견됐다.미국 천문학자 퍼시벌 로웰은 1885년 펴낸 ‘조선, 고요한 아침의 나라’에서 1884년 1월 한강 변에서 커피를 접대받은 사연을 적었다. 1860년 프랑스인 신부 베르뇌 주교가 홍콩에 보낸 서신에는 한국으로 커피를 주문한 흔적이 있고, 1840년대에는 한국 최초의 신부인 신부가 마카오에서 신학 공부를 할 때 커피를 접했다는 이야기도 전해진다.한국인 중 최초로 다방을 차려 커피를 팔았던 인물은 영화감독 이경손이다. 그는 1927년 안국동 네거리 근처에 ‘카카듀’라는 다방을 열었다. 카카듀는 프랑스혁명 계몽주의 사상가들이 당국의 감시를 피해 모였던 술집의 이름을 따왔다. 일제강점기 그 시절의 다방은 그랬다. 시대적 각성을 은밀하게 논하던 지식인의 아지트로 여겨졌다. 물론 부잣집 도련님이 한가하게 시간을 보내는 사랑방이란 엇갈린 평가도 있었다.○1970년 커피의 대중화커피가 본격적으로 보급된 건 6·25전쟁 후 미군이 주둔하면서부터다. 미군 부대에서 흘러나오는 커피는 시중에 빠르게 퍼졌다. 결정적으로 1970년 동서식품이 인스턴트 커피 생산에 성공하면서 ‘한국인의 최고 선호 음료’ 자리는 숭늉에서 커피로 넘어갔다.올림픽의 열기가 서울을 뜨겁게 달구던 1988년, 압구정동에 최초의 커피전문점인 쟈뎅 커피타운이 문을 열었다. 원두를 그 자리에서 내린 에스프레소, 카페오레, 카푸치노가 등장했다.1999년엔 스타벅스가 한국에 상륙했다. 서대문구 이화여대 앞에 1호점을 열었다. 손님이 직접 커피를 가져다 마시는 ‘테이크아웃’ 문화가 퍼졌다. 커피를 날라주고 따라주던 ‘레지’가 있는 다방은 그즈음부터 빠르게 사라졌다.서울에 첫 커피전문점이 생긴 지 35년이 흐른 지금, 한국인에게 커피는 더 이상 단순 기호식품이 아니다. 일상이 돼 버렸다. 직장인에겐 ‘생명수’라고 불릴 정도다.하지만 커피를 아무리 좋아한다고 해도 하루 2~3잔을 넘어서면 건강에 좋지 않다. 커피에는 중독성 물질인 카페인이 포함돼있다. 하루 권장 카페인 섭취량은 성인 기준 약 400mg이다. 커피를 하루 4잔 넘게 마시면 카페인 일일 섭취 권고량을 초과할 수 있다는 게 식품의약품안전처의 설명이다.하수정 기자 agatha77@hankyung.com
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네스프레소, 콤팩트하고 감각적 색상…나만의 취향, 커피 코드 찾아주는 '버츄오 팝'
글로벌 프리미엄 커피 브랜드 네스프레소의 ‘버츄오’ 머신은 홈카페 트렌드를 선도하고 있다는 평가를 받는다. 지난달에는 최신 라이프스타일 트렌드를 반영한 신제품 ‘버츄오 팝’을 출시했다. 버츄오 팝은 콤팩트한 사이즈와 6가지 감각적인 색상을 적용한 디자인이 특징이다.버츄오의 가장 큰 특징은 ‘바코드 브루잉’ 기술이다. 바리스타가 원두에 따라 추출방법을 달리해 최상의 커피 맛을 끌어내는 것처럼 버츄오 머신은 캡슐 테두리에 있는 고유 바코드를 인식해 각 커피에 맞는 물의 양, 온도, 추출 시간과 크레마 등 최적의 조건을 맞춰준다. 이처럼 나만의 커피를 완성할 수 있게 되면서 네스프레소는 누구나 전문적으로 커피를 즐길 수 있는 홈카페 문화를 선도해왔다.새로 나온 버츄오 팝은 총 5가지 사이즈의 커피를 추출할 수 있다. 에스프레소(40mL), 더블 에스프레소(80mL), 그랑 룽고(150mL), 머그(230mL), XL(355mL)이다. 에스프레소, 아메리카노부터 아이스 커피와 라떼에 이르기까지 30가지 이상의 다양한 커피 스타일을 즐길 수 있다. 네스프레소는 향후 보다 혁신적인 추출 스타일을 추가로 선보일 계획이다.최근 에스프레소를 즐기는 소비자들이 늘어나고 있는 만큼 네스프레소는 더블 에스프레소 커피 3종을 담은 ‘버츄오 커피 코드팩’도 시즌 한정 제품으로 출시한다. 진한 다크 코코아와 스모키한 풍미가 돋보이는 ‘더블 에스프레소 스쿠로’, 진하고 거친 풍미가 조화롭게 어우러진 ‘더블 에스프레소 키아로’, 고소한 곡물 향의 달콤하고 부드러움이 특징인 ‘더블 에스프레소 돌체’ 등이 포함됐다.네스프레소는 사내 오피스 카페를 겨냥한 기업 전용 라인 ‘네스프레소 프로페셔널’도 선보였다. 대표 머신 제품 ‘네스프레소 모멘토’ 등 기업용 커피 머신으로 즐길 수 있는 커피 제품들을 출시해 회사에서도 프리미엄 커피를 즐기고 싶어 하는 직장인들의 취향을 충족시켰다는 평가다. 최근에는 스타벅스 특유의 시그니처 로스팅을 경험할 수 있는 ‘스타벅스 바이 네스프레소 프로페셔널 커피’도 내놨다.네스프레소는 ‘지속가능성’이란 브랜드 철학을 바탕으로 다양한 활동을 펼쳐오고 있다. 한국에서는 사용된 커피 캡슐을 수거해 알루미늄과 커피 가루로 분류하고 재활용하는 프로그램을 지난 2011년부터 운영하고 있다. 지난해 12월에는 설치미술 작가 최정화와 협업해 커피 캡슐을 예술 작품으로 재탄생시킨 ‘새 생, VITA NOVA’ 전시도 개최했다.AAA 지속가능한 품질 프로그램을 통해 전 세계 다양한 커피 농가와도 협력하고 있다. 커피 농부들의 커피 재배를 위해 기술·시설 투자를 지원하는 등 이들이 생계를 이어갈 수 있도록 돕고 있다. 네스프레소 관계자는 “국내외 프리미엄 커피 시장을 선도하는 브랜드로서 커피의 본질뿐 아니라 지속가능성이라는 브랜드 철학까지 함께 전달할 것”이라고 말했다.양지윤 기자 yang@hankyung.com
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부동의 커피믹스 1위 동서식품이 캡슐커피 시장에 뛰어들었다. ‘글로벌 식품 공룡’ 네슬레가 장악한 국내 캡슐커피 시장의 판을 흔들어보겠다는 목표다.동서식품은 캡슐커피 ‘카누 바리스타’(사진)를 14일 출시했다. 커피 추출 기계 2종, 전용 캡슐 8종, 호환 캡슐 6종으로 구성했다. 캡슐커피는 캡슐에 분쇄 커피를 담아 기계를 통해 내려 마시는 에스프레소를 말한다. 어디서나 전문점 수준의 커피를 맛볼 수 있어 국내에서도 4000억원대로 시장이 커졌다.네슬레 계열인 ‘네스프레소’와 ‘돌체구스토’가 국내 캡슐커피 시장의 80%를 차지하는 것으로 추정된다. 이탈리아 ‘일리’ 등도 추출 기계와 캡슐을 국내에서 판매하고 있다. 동서식품은 해외 브랜드와 달리 한국인의 입맛에 최적화한 아메리카노로 경쟁하겠다는 전략을 세웠다. 전용 캡슐에는 다른 회사의 캡슐커피 용량보다 약 1.7배 많은 9.5g의 원두를 담았다.동서식품 관계자는 “국내 소비자들이 선호하는 향미 조사를 바탕으로 제품을 개발했다”고 설명했다. 동서식품이 신사업에 진출한 것은 2011년 인스턴트 원두커피인 ‘카누’를 출시한 후 12년 만이다.동서식품은 이번 캡슐커피 진출을 통해 도약의 발판을 마련할 계획이다. 동서식품은 장기간 연 매출 1조5000억원대 벽에 갇혀 있다. 변화를 모색하기 위해 ‘카누’의 성공을 이끈 마케팅 전문가 김광수 부사장을 신임 대표이사 사장으로 선임할 예정이다.하수정 기자 agatha77@hankyung.com
