에어서울에 라인프렌즈가?…"글로벌 MZ세대 공략"

에어서울이 IPX(옛 라인프렌즈)의 캐릭터인 ‘브라운’, ‘라인프렌즈 미니니’와 협업 마케팅을 펼친다고 23일 발표했다. 친숙한 캐릭터를 통해 글로벌 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥한다는 전략이다.

에어서울은 23일부터 자사 브랜드를 더한 라인프렌즈 캐릭터를 공식 홈페이지에 게재했다. 탑승권, 국내외 항공 제작물, 기내 헤드 커버 등에 적용한다. 이를 비롯해 국내외 공항, 기내 전 부문에 활용해 브랜드 인지도를 높이기로 했다. 12월부터는 캐릭터를 활용한 기내식을 제공하고 스페셜 에디션 제품을 출시할 계획이다.

라인프렌즈는 전 세계 2억 명 이상이 사용하는 모바일 메신저인 ‘라인(LINE)’에서 시작된 캐릭터 지식재산권(IP)이다. 국내뿐만 아니라 일본, 동남아 등 해외에서도 큰 인기를 얻고 있다.

에어서울 관계자는 “라인프렌즈의 캐릭터를 통해 에어서울의 주 고객층인 20~30대에게 더욱 친근하게 다가갈 수 있을 것”이라고 말했다.

김형규 기자 khk@hankyung.com