신세계백화점이 세계적 그라피티(낙서처럼 그리는 그림) 아티스트 앙드레 사라이바와 손잡고 아트 마케팅을 펼친다. 모든 점포의 내·외부를 그의 작품으로 장식하고, 백화점을 찾은 소비자들이 그가 작품을 그리는 모습을 직접 볼 수 있도록 할 예정이다. 유명 아티스트와의 협업으로 프리미엄 이미지를 구축해 ‘큰손’ 소비자를 끌어들이려는 전략이다.

○사은품까지 사라이바 작품으로

신세계와 협업하는 그라피티 아티스트 앙드레 사라이바와 그의 작품. /신세계 제공
신세계와 협업하는 그라피티 아티스트 앙드레 사라이바와 그의 작품. /신세계 제공
신세계백화점은 25일부터 다음달 27일까지 ‘신세계 러브 앙드레’를 주제로 사라이바와 아트 마케팅을 펼친다고 24일 발표했다. 전국 모든 신세계백화점 매장의 외부 배너, 멤버스 바 등을 사라이바의 그라피티 작품으로 장식한다.

본점·강남점·센텀시티점·대전점(아트&사이언스)·경기점 등에는 팝업 전시와 포토존을 설치하고, 본점·강남점·대전점은 이벤트에 참여하면 사라이바의 그라피티가 들어간 에코백 등도 준다.

사라이바는 프랑스 파리, 미국 뉴욕과 로스앤젤레스 등을 중심으로 활동하는 세계적 그라피티 아티스트다. 도시 벽면이나 공공장소에 수많은 작품을 선보여 유명해졌다.

나이키와 아디다스 등 스포츠 브랜드는 물론 루이비통과 샤넬 등 럭셔리 브랜드도 사라이바에게 러브콜을 보내 다양한 컬래버레이션(협업)을 했다. 스웨덴에서 태어나 파리에서 성장한 그는 2021년 처음으로 한국에서 단독 개인전을 열었다.

사라이바는 오는 28~29일 신세계 서울 강남점 1층 ‘더 스테이지’를 찾아 드로잉 퍼포먼스도 펼친다. 강남점에 방문하는 사람들은 누구나 관람할 수 있다. 신세계백화점 관계자는 “파리의 거리에서나 볼 수 있는 그의 작품 제작 과정을 직접 볼 수 있는 특별한 경험이 될 것”이라고 말했다.

○‘명품 큰손’ 정조준

유통업계에서 아트 마케팅은 일상적인 마케팅 전략이 됐지만, 신세계는 특히 진심이란 평가를 받는다. 1969년 국내 백화점 최초로 갤러리 공간을 선보인 것도 신세계였다.

2021년엔 강남점 3층에 상설 미술품 전시 공간 ‘아트 스페이스’를 조성해 250여 점의 작품을 전시하고 있다. 일본의 팝 아티스트 아마노 다케루의 국내 첫 공식전, ‘현대 미술계의 블루칩’으로 불리는 김우진 작가의 야외 특별전도 신세계백화점에서 전시됐다. 다음달 6일부터 열리는 아트페어 ‘프리즈 서울’에는 백화점업계 최초로 공식 파트너로 참여한다.

신세계의 아트 마케팅 강화 배경엔 모객 효과가 크다는 판단이 있다. 유명 아티스트와의 협업만으로도 매장을 찾는 소비자가 많이 늘어나는 흐름을 보인다는 게 신세계의 분석이다.

특히 신세계가 주목하는 타깃은 구매력이 큰 미술품 소비자다. 미술품 전시 관람객 중엔 3040세대의 고소득 전문직이 많다. 이들과 명품 소비층이 어느 정도 일치한다는 점에서 아트 마케팅을 통해 명품 시장의 큰손을 잡기 유리하다고 보고 있다.

김하리 신세계백화점 브랜드마케팅 담당 상무는 “사라이바와 함께 스트리트 아트를 접목한 차별화 마케팅을 준비했다”며 “길거리 문화에 익숙한 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 물론 문화와 예술에 관심이 많은 고객의 호응이 기대된다”고 말했다.

송영찬 기자 0full@hankyung.com