LF '티피코시' 재출시…90년대 브랜드 잇단 부활
LF는 티피코시를 온라인 중심의 토털 유니섹스 캐주얼 브랜드로 17일 다시 출시했다. 최근 ‘리’, ‘마리떼 프랑소와 저버’ 등 1990년대 중반 학번에 인기 있었던 X세대 브랜드들이 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 뜨거운 반응을 끌어내자 LF도 티피코시를 재해석해 선보였다.
2008년 철수 이후 15년 만에 돌아온 티피코시는 1990년대 힙합·레게 등 음악을 패션에 접목해 인기를 끈 브랜드다. 당시 가수 ‘서태지와 아이들’을 모델로 기용하며 화제를 모으기도 했다.
새로운 티피코시도 이를 계승해 다양한 음악적 요소를 디자인에 활용한다는 계획이다. LF 관계자는 “LF가 보유하고 있는 브랜드 중 티피코시가 시장에서 Z세대에게 독특하고 새롭게 어필할 수 있을 것으로 판단돼 재론칭을 기획했다”고 설명했다.
양지윤 기자 yang@hankyung.com
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미국 하버드대, 예일대, 코넬대에 이어 영국 명문대인 케임브리지까지 한국 패션시장에 라이선스 브랜드로 진출한다. ‘디스커버리’ ‘MLB’ 같은 비(非)패션 분야의 라이선스 브랜드가 시장에서 인기몰이하는 데 대응하기 위해 패션기업들이 글로벌 명문대 이름까지 패션의 영역에 편입시키고 있다는 분석이 나온다. ○너도나도 대학과 라이선스 계약LF는 케임브리지대와 상표권 라이선스 계약을 맺고 패션브랜드 ‘캠브리지’(사진)를 공식 론칭한다고 13일 발표했다. 의류뿐만 아니라 가방·모자 등 액세서리까지 출시할 예정이다. 주요 타깃층은 트렌드에 민감한 10대부터 20대 초중반까지의 ‘잘파세대(Z+알파세대)’다. 추후 상품군을 늘려 고객층을 확장해나갈 계획이다.캠브리지 제품들은 잘파세대를 겨냥한 만큼 이들의 이용 빈도가 높은 무신사에서 판매될 예정이다. 무신사에는 예일, 하버드, 컬럼비아 등 해외 명문대 라이선스 브랜드 제품이 대거 입점해 있다.최근의 명문대 브랜드 열풍을 주도하는 ‘예일’은 이날 기준 무신사 인기 브랜드 순위 10위에 오를 정도로 시장에 안착했다. 제품 판매를 시작한 지 1년 만인 2021년 매출 100억원을 돌파했고, 2022년에는 연매출 300억원대를 기록한 것으로 알려졌다.해외 명문대 로고를 향한 국내 패션업계의 러브콜이 이어지는 건 이미 인지도가 높아 신규 브랜드 론칭에 따르는 비용과 노력을 절감할 수 있기 때문이다. 국내 패션시장에서 MLB, 내셔널지오그래픽, 코닥(Kodak) 등 유명 라이선스 브랜드 상품이 잇달아 출시되는 것과 같은 맥락이다.최근 몇 년간 스포티즘(운동복 스타일의 캐주얼 패션)과 레트로 트렌드가 이어지는 것도 인기 요인으로 꼽힌다. 젊은 층이 많이 이용하는 패션 커뮤니티에선 “요즘 많이 팔리는 미국 명문대 브랜드는 ‘1980년대 아이비리그 스타일’을 연상시킨다”는 반응이 많다.임지연 삼성패션연구소장은 “캐주얼시장에서 각양각색의 브랜드가 각축전을 벌이는 만큼 누구나 잘 아는 글로벌 유명 대학의 인지도를 활용한 라이선스 사업이 활성화되는 추세”라며 “프레피룩(미 동부 명문대생이 즐겨 입는 복장), 특히 로고가 있는 야구점퍼 등 대학 스포츠팀 아이템이 주목받고 있다”고 말했다. ○일각에선 “끝물” 우려다만 업계 일각에선 해외 명문대 브랜드 사업 열기가 조만간 꺾일 것이란 관측도 나온다. 비슷한 유형의 상품이 쏟아져 소비자의 피로감이 높아지는 시점이란 이유에서다.브랜드의 장기적 성장을 위해서는 차별점을 내세워야 하는데, 이에 관한 고민 없이 트렌드만 좇다간 순식간에 유행이 시들해질 수 있다는 게 전문가들의 지적이다.한 패션업계 관계자는 “라이선스만 믿고 있다가 차별성 부각에 실패해 시장에서 외면당한 브랜드가 많다”며 “대학 브랜드 라이선스 상품의 확장성이 떨어진다는 것도 단점”이라고 지적했다.양지윤 기자 yang@hankyung.com
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하버드대생 아니어도 입는다…'잘파세대' 사이에 뜨는 패션 [양지윤의 왓츠in장바구니]
예일·하버드·코넬대학교에 이어 영국의 명문대학교인 '캠브리지'까지 한국 패션시장에 진출한다. '디스커버리'와 'MLB' 등 비패션 라이선스 브랜드가 꾸준히 인기를 끌면서 '새로운 브랜드'를 찾는 소비자들의 요구가 커졌고, 이에 대응하기 위해 명문대 로고까지 패션의 영역에 편입됐다는 분석이다. LF가 캠브리지(University of Cambridge)와 상표권 라이선스 계약을 맺고 패션브랜드 '캠브리지'를 공식 론칭한다고 13일 발표했다. 의류 뿐만 아니라 가방·모자 등 액세서리까지 출시할 예정이다. 캠브리지의 주요 타깃층은 트렌드에 민감한 10대부터 20대 초중반까지의 '잘파세대(Zalpha·Z+알파세대)'다. 추후 상품군을 늘려 소비자 연령대를 확장해나간다는 계획이다. ○'잘파세대' 겨냥...예일·하버드도 인기 캠브리지의 제품들은 잘파세대를 겨냥한 만큼 이들의 사용 빈도가 높은 온라인 패션플랫폼 '무신사'에서 판매될 예정이다. 이미 무신사에서는 예일·하버드·콜롬비아 등 다양한 해외 명문대 라이선스 브랜드의 제품들이 입점해있다. 특히 '명문대 로고 열풍'을 주도한 예일의 경우 이날 기준 무신사 인기 브랜드 순위 10위에 오를 정도로 선풍적인 인기를 끌고 있다. 해외 명문대 로고를 향한 국내 패션업계의 러브콜이 이어지는 이유는 시장의 '브랜드 인지도'가 이미 높기 때문이다. 이미 국내에서 잘 알려진 브랜드와 로고인 만큼 신규 브랜드 론칭에 따른 시간과 비용 등을 절감할 수 있다는 것이다. 국내 패션시장에서 'MLB', '내셔널지오그래픽', '코닥(Kodak)' 등 유명 브랜드 라이선스를 활용한 상품들이 잇따라 출시되는 것도 이같은 이유에서다. 최근 몇년간 스포티즘과 레트로 트렌드가 이어지고 있는 만큼 '80년대 아이비리그 스타일'을 연상시키는 명문대 로고 상품에 대한 수요도 높다. 임지연 삼성패션연구소장은 "많은 브랜드들이 각축전을 벌이고 있는 캐주얼시장에서 누구나 잘아는 유명 대학의 인지도를 활용 라이선스 사업이 활성화되고 있다" 라며 "프레피 룩, 특히 로고가 들어간 맨투맨, 바시티 재킷(야구점퍼) 등 대학 스포츠 대표팀 아이템이 각광받고 있다"고 말했다. ○트렌드만 좇기보단...'차별성'이 관건 다만 업계에서는 해외 명문대 로고를 활용한 브랜드 사업이 '언제까지 이어질지 모르겠다'는 분석도 나온다. 비슷한 상품 구성과 콘텐츠를 선보이는 해외 명문대 라이선스 브랜드들이 쏟아지고 있는 만큼 소비자의 피로감이 높아질 수 있다는 것이다. 브랜드의 장기적인 성장을 위해서는 브랜드 고유의 차별점을 내세워야 하는데, 이같은 고민 없이 트렌드를 좇다가는 유행이 시들해짐과 동시에 브랜드 가치도 하락할 수 있다는 지적이다. 한 패션업계 관계자는 "무분별한 라이선스를 바탕으로 트렌드만 따라가다가 시장에서 외면당한 사례가 많다. 차별화된 아이템 발굴이 관건"이라고 말했다. 이어 "대학 로고 라이선스 상품들은 잘파세대가 아닌 30대 이상 소비층에까지는 확장성이 부족할 수 있다는 한계도 있다"고도 지적했다. 양지윤 기자 yang@hankyung.com
![하버드대생 아니어도 입는다…'잘파세대' 사이에 뜨는 패션 [양지윤의 왓츠in장바구니]](https://img.hankyung.com/photo/202304/01.33159743.3.jpg)
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패션기업 LF가 버추얼(가상) 패션 모델 ‘나온’을 개발해 공개했다. 국내 패션기업이 자체적으로 개발한 첫 여성 가상인간으로, 패션 모델 산업에 변화가 일 것이란 관측이 나온다. LF는 패션 콘텐츠 특화 모델로 기획된 버추얼 휴먼(가상 인간) 나온이 활동을 시작했다고 11일 밝혔다. "나온은 이미지를 형상화하는 인공지능(AI) 기술을 통해 실제 독립된 인격체와 같은 사실적인 모습을 구현했다"는 게 LF의 설명이다.패션기업이 직접 가상 인간을 개발한 것은 사실상 처음이다. 지난해 온라인 패션 플랫폼 무신사가 당시 모델이었던 유아인을 본 뜬 가상인간 ‘무아인’을 만든 적이 있지만, LF의 경우 완전히 새로운 모델을 탄생시켰다는 점에서 차이점이 있다. LF의 콘텐츠본부 내 콘텐츠기획팀은 지난해 1분기부터 버추얼 모델 기획에 착수했다. 콘텐츠본부장, 기획팀장, 기획자 2명으로 등 4명의 인원이 주도해 전문 개발사와의 협력으로 약 1년여 간의 프로젝트를 진행했다. LF 관계자는 "기존 가상 인간 모델과의 이미지를 차별화하는 점이 가장 어려운 작업이었다"며 "기억에 남는 개성 있는 마스크와 다양한 패션 스타일을 소화할 수 있는 이미지를 개발하기 위해 수 십번의 시행착오 및 개발 적합성 테스트가 이뤄졌다"고 설명했다.이렇게 탄생한 나온은 최근 패션 매거진 ‘더블유 코리아’와 첫 화보를 찍었다. 이를 시작으로 다양한 브랜드와의 협업을 추진할 계획이다. 헤지스, 닥스, 리복, 이자벨마랑 등 LF의 브랜드 뿐 아니라 자사몰에 입점된 8000여개 패션·뷰티 브랜드의 모델로 활용할 가능성도 열어두고 있다. 지호신 LF 컨텐츠본부 본부장은 “국내 패션 기업 중 자체적으로 여성 버추얼 모델을 선보인 최초의 사례"라며 "오랜 기간 축적된 LF만의 패션 DNA와 노하우를 나온에 담아내 가상 패션 모델로 발전시킬 것”이라고 말했다.하수정 기자 agatha77@hankyung.com
![월가 "인텔 망가졌다"…구글 9년 만에 최고의 날 [글로벌마켓 A/S]](https://timg.hankyung.com/t/560x0/photo/202404/B20240427071917087.jpg)
