골프장서도 스타벅스 마신다…정용진의 스포츠 마케팅

스타벅스, '여주자유CC점' 개점
야구장 이어 골프장 내 첫 매장

사진=스타벅스코리아

지난해 이마트 자회사로 편입된 스타벅스 코리아(SCK컴퍼니)가 야구장에 이어 골프장에 매장을 냈다. 스타벅스가 신세계그룹의 스포츠 마케팅에서 선발주자로 활약하는 모습이다.

스타벅스 코리아는 경기도 여주시 소재 자유컨트리클럽 내에 '여주자유CC점'을 개점했다고 11일 밝혔다.

스타벅스 여주자유CC점은 국내 골프장에 처음으로 조성된 스타벅스 점포다. 점포는 해당 골프장의 그늘집 공간을 리모델링해 102.54m²(31평) 규모로 조성했다. 스타벅스의 주무기인 굿즈(상품)도 준비했다. 스타벅스 로고가 그려진 볼파우치와 볼마커 등을 여주자유CC점 전용 기획상품(MD)으로 출시한다.

사진=스타벅스코리아

정운경 스타벅스 운영팀장은 “국내 첫 골프장 내 스타벅스 매장인 만큼 해당 매장에서만 만날 수 있는 특별한 경험을 준비했다"고 말했다.

이는 스포츠와 유통 콘텐츠를 결합하는 정용진 신세계 부회장의 스포츠 마케팅 일환으로 풀이된다. 신세계그룹은 지난해 이마트가 야구단 SSG랜더스를 인수한 후 문학 구장(SSG랜더스필드)에 야구장 내 첫 스타벅스 매장을 내는 등 스포츠 마케팅을 활발하게 펼치고 있다.

자유컨트리클럽은 신세계그룹 계열사 신세계건설이 운영하는 골프장이다. 같은 그룹 소속 신세계푸드가 지난해 선보인 골프공 모양의 간식 '안전빵'을 가장 먼저 선보인 골프장이기도 하다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com