"남성 명품이 블루오션"…현대百에 또 루이비통 남성 전문매장
지난 6월 압구정 본점에 이어 두 번째다. 남성 명품 수요가 늘면서 매장 확대에 나서는 것으로 분석된다.
이번에 오픈한 무역센터점 루이비통 남성 전문 매장은 7층에 위치했다. 188㎡(약 57평) 규모다. 루이비통 남성 컬렉션 아티스틱 디렉터 버질 아블로가 일본 패션 브랜드 휴먼 메이드의 설립자 니고와 협업해 보이는 LV 스퀘어드 컬렉션 등 남성 전문 의류 및 액세서리를 주로 판매하게 된다.
현대백화점은 무역센터점 7층을 아예 럭셔리 남성 브랜드 전문관으로 꾸미고 있다. 지난달에는 발렌시아가 멘즈가 입점했다. 무역센터점에는 내년 상반기까지 해외 럭셔리 남성 브랜드 2~3개가 추가로 들어올 예정이다.
현대백화점 관계자는 "남성 고객의 발길을 끌기 위한 럭셔리 브랜드를 유치하는 것은 물론 다양한 프로모션을 전개할 것"이라고 말했다.
안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com
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월가 전문가들은 내년에는 개별 종목 옥석 가리기가 중요할 것이라고 입을 모은다. 올해 증시는 S&P500지수가 꾸준히 우상향하면서 성장주 가치주 상장지수펀드(ETF)를 가리지 않고 대체로 실적이 좋았다. 하지만 내년에는 각국 중앙은행의 긴축 등 불안 요인이 겹치면서 승자와 패자가 명확히 갈릴 것으로 전망된다.결국 소비가 시장을 지배할 것이란 관측이 많다. 어떤 불확실성에도 소비자들의 선택을 받는 기업이 탄탄한 실적을 내고, 실적은 주가에 반영되기 때문이다. 전문가들은 이런 이유로 프랑스 파리 증시에 상장된 세계 최대 명품업체 루이비통모에헤네시(LVMH)를 내년 증시의 ‘승자’로 꼽았다. 올해 상반기 LVMH의 매출은 경쟁 업체 케링과 에르메스의 매출을 합친 것보다 많았다. 실적으로 증명한 LVMHLVMH 주가는 올 들어 약 39% 상승했다. 폭발적인 소비가 뒷받침돼서다. 올 상반기 LVMH의 매출은 286억6500만유로(약 38조2000억원)로 지난해 같은 기간보다 55.8% 늘었다. 영업이익은 전년 동기 대비 400% 급증한 75억9800만유로를 기록했다.LVMH의 힘은 75개에 달하는 계열사에서 나온다. 루이비통 크리스찬디올 지방시 펜디 등 패션 브랜드부터 불가리 티파니 등 시계·주얼리 브랜드까지 계열사로 거느리고 있다. 긍정적인 점은 매출 비중이 가장 높은 패션 부문을 필두로 모든 사업 부문이 고른 성장세를 보여주고 있다는 것이다.올 들어 패션 부문의 매출은 팬데믹 이전인 2년 전에 비해 40% 가까이 늘었다. 시계·주얼리 부문도 올해 초 미국 주얼리 기업 티파니를 인수한 것을 포함하면 3분기 매출 증가율이 전년 동기 대비 90%에 이른다. 매출 비중이 가장 작던 주류 브랜드까지 대박을 터트렸다. 코로나19로 ‘혼술’과 ‘홈술’이 늘어나면서 올 2분기와 3분기 매출이 지난해 같은 기간보다 각각 55%, 10% 늘었다. 中 ‘공동부유’ 리스크 크지 않아시장에선 LVMH의 리스크로 중국 정부의 ‘공동부유’ 정책을 꼽고 있다. 공동부유는 부의 재분배를 기조로 한 정책이다. 정부가 소비세 등을 올리면 사치품 수요가 줄어들 수 있다. 이 같은 소식에 LVMH 주가는 지난 8월 13% 가까이 급락하기도 했다.하지만 LVMH는 3분기에 작년 동기보다 20% 늘어난 155억유로의 매출을 올리며 우려를 잠재웠다. 일본을 제외한 아시아 지역에서의 3분기 매출도 전년 동기 대비 12% 증가했다. 장 자크 귀오니 LVMH 최고재무책임자(CFO)는 “중국에서 주 고객층은 중산층과 젊은 층”이라며 “공동부유로 중산층이 넓어지면 오히려 중국에서의 매출이 늘 수 있다”고 했다.게다가 세계 최대 소비 시장인 미국에서 매출이 급증하고 있어 중국 리스크를 덜 수 있게 됐다. 올 2분기 LVMH의 미국 매출은 전년 동기 대비 110% 늘었다. 일본을 제외한 아시아 지역(55%) 대비 두 배에 달하는 증가율이다. 3분기에도 미국 매출이 지난해 같은 기간보다 28% 늘어 전 세계에서 매출 증가율이 가장 높았다.미국 투자업체 번스타인의 루카 솔카 수석애널리스트는 “현재까지 중국의 사치품 소비 지출을 볼 때 공동부유 정책으로 인한 어떤 악영향도 없었다”며 목표 주가로 843유로를 제시했다. 지난 10일 종가(710유로) 대비 약 19% 상승할 여력이 있다는 평가다.맹진규 기자 maeng@hankyung.com
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"샤넬백 잘 팔린다 했더니…"한국 명품시장 세계 7위 등극
한국의 명품 시장 규모가 세계 7위라는 분석이 나왔다.11일 시장조사 기업인 유로모니터 인터내셔널에 따르면 올해 럭셔리 상품 시장 규모는 3495억5900만 달러 규모로 지난해보다 13.3% 성장했다. 한국의 시장규모는 142억달러(약 16조원) 로 국가별 명품 시장 규모에서 7위를 차지했다. 이는 전년 대비 4.6% 성장한 수준이다.1위는 미국이 704억 달러로 가장 컸고 이어 캐나다(581억 달러), 일본(281억 달러), 프랑스(205억 달러), 영국(191억 달러), 이탈리아(162억 달러) 등의 순이었다. 한국에 뒤를 잇는 8위는 독일, 대만 홍콩 등의 순이었다.지난해부터 지속된 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 등으로 인한 위기는 있었지만 한국을 비롯한 중국, 대만 등의 럭셔리 시장은 소비자들의 수요가 급격히 회복했다는 분석이다.한국은 견조한 성장세를 유지하는 가운데, 카테고리 별로도 고른 성장을 나타냈다. 주요 카테고리였던 가죽 제품을 포함해 의류, 신발, 쥬얼리, 시계 등에서 시장이 커졌다. 다른 카테고리 대비 하락세를 기록한 명품 화장품 내에서도 고급 향수·핸드크림류 판매는 되레 증가했다.판매처 별로는 가두매장 매출이 2조2468억원, 백화점 매출이 11조8850억원, 이커머스 매출액이 1조7475억원 등이었다. 이커머스는 전년 대비 7.2% 늘어났는데, 온라인 명품 플랫폼이 늘어나고 병행 수입제품 판매가 늘어난 탓으로 보인다. 온라인 명품 구매 비중은 2016년 8.9%에서 올해는 11%까지 증가했다.유로모니터 측은 "코로나 19 이전부터 인기였던 '스몰럭셔리', 코로나 이후 급격히 부상한 '보복 소비'와 더불어 타인 눈에 자연스럽게 띄길 바라는 이른바 '선택적 럭셔리'가 명품 시장의 새로운 트렌드로 굳건히 자리 잡고 있다"고 평가했다.한편 3대 명품으로 꼽히는 ‘에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)’는 국내에서 꾸준한 인기를 모으고 있다. 특히 샤넬은 올해 들어서만 4차례 가격을 올렸음에도 백화점 마다 '오픈런(백화점이 오픈하자마자 매장으로 질주하는 현상)’을 심심치 않게 볼 수 있다.김하나 한경닷컴 기자 hana@hankyung.com
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"명품 만큼 탐난다" 인기폭발…5만원에도 되팔리는 '쇼핑백' 정체
가입자 50만여 명을 자랑하는 명품 정보 공유 카페에선 최근 '디올 홀리데이 패키지' 관련 문의가 수시로 올라온다. 디올은 매 연말이 되면 한시적으로 화려한 문양이 그려진 상자와 쇼핑백에 가방·의류·지갑 등 상품을 포장해준다.그저 종이 박스와 쇼핑백일 뿐이라 여겨질 수 있지만, 명품 마니아들 사이에선 이 홀리데이 패키지가 '소장 욕구'를 자극한다. 각 매장마다 한정 수량만 제공되기 때문이다. 11일 온라인 카페 등을 보면 "지금 홀리데이 패키지를 받을 수 있는 매장이 어디인지" 등의 질문이 많았다.답변들은 경험담을 바탕으로 패키지를 받을 수 있는 매장을 알려주는 글이 대다수다. 부산은 홀리데이 패키지에 가방을 담아주지 않아 대구까지 제품을 사러 갔다" "서울 롯데백화점 본점은 아직 패키지가 들어오지 않았다" "신세계백화점 강남점에는 패키지 제고가 얼마 안남았다고 하더라. 빨리 방문해야 한다" 등의 댓글이 달려 있다.소비자들이 명품 포장 상자나 쇼핑백을 손에 넣기 위해 인근 지역 디올 매장을 찾아도 좀처럼 물건을 구하기 힘들자 시간을 들여 타 지역까지 가는 '원정 쇼핑'에도 열을 올리고 있는 것이다. 어떤 이는 패키지를 얻기 위해 미리 비용을 지불하고 제품은 홀리데이 포장이 가능한 시점에 받는 이른바 '완불 웨이팅'까지 강행하고 있다.쇼핑백 구하기 열풍은 어제 오늘 일이 아니다. 최근엔 국내 명품시장에서 가장 인기가 높은 샤넬이 쇼핑백 지급 수량을 구매 제품 하나 당 1점으로 제한하면서 품귀 현상을 일으킨 바 있다. 소비자가 '오픈런(백화점 문이 열리자마자 쇼핑하기 위해 달려가는 것)' 사태까지 벌이며 명품 구매에 열을 올리자 제품을 담아주는 쇼핑백이나 박스 등의 물량이 달린 탓이다.이같은 명품 쇼핑백이나 포장상자는 온라인 중고거래 커뮤니티에서 적게는 1만원대에서 최대 4만~5만원선에 거래되고 있다.이처럼 명품 쇼핑백이나 포장박스 등을 갖고 싶어하는 주된 이유로는 ‘과시형 소비’ 열풍이 지목된다. 일회용 소품만으로도 명품을 사용하는 것 같은 느낌을 받을 수 있다는 얘기다. 특히 페이스북, 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)가 대중화되면서 사진을 찍을 때 쇼핑백이나 포장박스를 들거나 배경으로 연출하는 '설정샷' 용으로 인기가 높다. 크리스마스 시즌을 맞이하면서 일부 연예인이나 인플루엔서, 유튜버들이 ‘샤넬 트리’ 등 명품 포장재를 이용해 트리를 만드는 등 이같은 열풍을 부추기는 분위기도 감지된다. 주로 명품 포장상자를 높이 쌓고 포장 끈이나 포장 리본, 쇼핑백 등으로 그 주변을 장식하는 식이다. 그간 얼마나 많은 명품을 소비를 했는지 경쟁하고 과시하는 행태다.한 명품매장 관계자는 "비교적 가격대가 낮은 스카프나 지갑류를 구입해도 패키지를 받을 수 있냐는 질문을 많이 받는다"며 "홀리데이 포장이 가능한 매장을 찾는다며 지방에서 서울까지 원정 구매 온 고객도 있었다"고 전했다. 안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com
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