가입자 50만여 명을 자랑하는 명품 정보 공유 카페에선 최근 '디올 홀리데이 패키지' 관련 문의가 수시로 올라온다. 디올은 매 연말이 되면 한시적으로 화려한 문양이 그려진 상자와 쇼핑백에 가방·의류·지갑 등 상품을 포장해준다.

그저 종이 박스와 쇼핑백일 뿐이라 여겨질 수 있지만, 명품 마니아들 사이에선 이 홀리데이 패키지가 '소장 욕구'를 자극한다. 각 매장마다 한정 수량만 제공되기 때문이다. 11일 온라인 카페 등을 보면 "지금 홀리데이 패키지를 받을 수 있는 매장이 어디인지" 등의 질문이 많았다.
디올 홈페이지 캡쳐
디올 홈페이지 캡쳐
답변들은 경험담을 바탕으로 패키지를 받을 수 있는 매장을 알려주는 글이 대다수다. 부산은 홀리데이 패키지에 가방을 담아주지 않아 대구까지 제품을 사러 갔다" "서울 롯데백화점 본점은 아직 패키지가 들어오지 않았다" "신세계백화점 강남점에는 패키지 제고가 얼마 안남았다고 하더라. 빨리 방문해야 한다" 등의 댓글이 달려 있다.

소비자들이 명품 포장 상자나 쇼핑백을 손에 넣기 위해 인근 지역 디올 매장을 찾아도 좀처럼 물건을 구하기 힘들자 시간을 들여 타 지역까지 가는 '원정 쇼핑'에도 열을 올리고 있는 것이다. 어떤 이는 패키지를 얻기 위해 미리 비용을 지불하고 제품은 홀리데이 포장이 가능한 시점에 받는 이른바 '완불 웨이팅'까지 강행하고 있다.

쇼핑백 구하기 열풍은 어제 오늘 일이 아니다. 최근엔 국내 명품시장에서 가장 인기가 높은 샤넬이 쇼핑백 지급 수량을 구매 제품 하나 당 1점으로 제한하면서 품귀 현상을 일으킨 바 있다. 소비자가 '오픈런(백화점 문이 열리자마자 쇼핑하기 위해 달려가는 것)' 사태까지 벌이며 명품 구매에 열을 올리자 제품을 담아주는 쇼핑백이나 박스 등의 물량이 달린 탓이다.

이같은 명품 쇼핑백이나 포장상자는 온라인 중고거래 커뮤니티에서 적게는 1만원대에서 최대 4만~5만원선에 거래되고 있다.
서울 소공동 롯데백화점 본점 앞에서 샤넬 매장을 찾은 고객들. /연합뉴스
서울 소공동 롯데백화점 본점 앞에서 샤넬 매장을 찾은 고객들. /연합뉴스
이처럼 명품 쇼핑백이나 포장박스 등을 갖고 싶어하는 주된 이유로는 ‘과시형 소비’ 열풍이 지목된다. 일회용 소품만으로도 명품을 사용하는 것 같은 느낌을 받을 수 있다는 얘기다. 특히 페이스북, 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)가 대중화되면서 사진을 찍을 때 쇼핑백이나 포장박스를 들거나 배경으로 연출하는 '설정샷' 용으로 인기가 높다.

크리스마스 시즌을 맞이하면서 일부 연예인이나 인플루엔서, 유튜버들이 ‘샤넬 트리’ 등 명품 포장재를 이용해 트리를 만드는 등 이같은 열풍을 부추기는 분위기도 감지된다. 주로 명품 포장상자를 높이 쌓고 포장 끈이나 포장 리본, 쇼핑백 등으로 그 주변을 장식하는 식이다. 그간 얼마나 많은 명품을 소비를 했는지 경쟁하고 과시하는 행태다.

한 명품매장 관계자는 "비교적 가격대가 낮은 스카프나 지갑류를 구입해도 패키지를 받을 수 있냐는 질문을 많이 받는다"며 "홀리데이 포장이 가능한 매장을 찾는다며 지방에서 서울까지 원정 구매 온 고객도 있었다"고 전했다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com