연말 '굿즈 전쟁' 신호탄 쏜 스타벅스

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“올 연말도 어김없이 커피 17잔의 노예가 됐다.”

스타벅스커피코리아가 오는 30일 2021년도 플래너(다이어리) 제공 e프리퀀시(스티커) 적립 행사를 시작한다고 26일 발표하자 포털에 올라온 댓글이다.

스타벅스 플래너는 매년 온라인 중고시장에서 웃돈이 붙어 거래될 정도로 인기다. 매장에서 살 수도 있지만 일부 제품은 반드시 커피 음료를 마셔야 받을 수 있다. 미션 음료 석 잔을 포함해 제조 음료 총 17잔을 구매하고 스타벅스 모바일 앱에서 e프리퀀시를 적립해야 한다. 이마저도 품절되면 구할 수 없다. 지난해 중고시장에서는 플래너뿐만 아니라 e프리퀀시가 개당 1000~2000원에 거래되기도 했다.

스타벅스커피코리아는 ‘굿즈(증정품) 열풍’을 반영해 올해 증정품 종류를 대폭 늘렸다. 플래너는 탁상에 세워놓고 쓸 수 있는 스탠딩 스케줄러, 핸디 스케줄러, 루틴 다이어리, 노트 키퍼 총 네 가지 디자인으로 출시했다. 폴더블(접을 수 있는) 크로스백 3종도 처음 선보였다.

‘친환경’ 트렌드를 반영해 증정품에 재활용 소재를 적용하기도 했다. 스탠딩 스케줄러 커버와 크로스백 겉면에 버려진 플라스틱을 재활용한 재생원사를 썼다. 노트 키퍼엔 패션 브랜드 아르마니가 옷을 만든 뒤 남은 원단을 적용했다.

굿즈 열풍은 식품업계 전반으로 확산하고 있다. 하이트진로가 지난 19일 전자상거래업체 11번가를 통해 판매한 캠핑용품 세트는 판매 시작 30초 만에 준비 수량이 모두 팔렸다.

박종필 기자 jp@hankyung.com