오늘 증권사가 집중 조명하는 우량 종목 3

입력2020.02.25 11:04 수정2020.02.25 11:04

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실적 기대 커진 네이버, 목표가 '쑥'

최근 네이버 주가 전망이 높아지고 있다. 최근 쇼핑 사업자 수수료가 개편되면서 실적이 늘어날 것이라는 기대가 커지고 있다.지난 14일 한국거래소에 따르면 네이버는 20만8000원에 거래를 마쳤다. 지난해 9월 연저점으로 추락한 주가는 최근 6개월 사이 30% 가까이 뛰었다.지난해 11월 네이버가 검색, 지도, 쇼핑 등 수천만 명이 활용하는 네이버 서비스에 인공지능(AI) 기술을 적용하는 ‘온 서비스 AI(On-Service AI)’를 공개한 이후 외국인 매수세가 이어지고 있다. 네이버는 올해 외국인 순매수 2위(5000억원) 종목으로 집계됐다.네이버 핵심 사업인 검색과 쇼핑 부문에 AI 기술이 본격적으로 적용되면 네이버의 실적도 본격적으로 늘어날 것이라는 관측이다. 네이버는 12일 신규 쇼핑 앱 ‘네이버 플러스 스토어’를 출시했다. AI가 사용자의 구매 데이터를 학습해 개인별 맞춤형 상품을 추천해주는 것이 핵심이다. 구매율이 높은 소비자를 대상으로 정교한 광고가 가능해 쇼핑 플랫폼 체류 시간이 늘어날 수 있다.오는 6월 네이버쇼핑 수수료 체계가 개편된다는 점도 긍정적이다. 기존에는 상품 검색이나 노출된 광고를 통해 네이버쇼핑으로 유입된 이용자가 상품을 구매했을 경우 2%(부가가치세 포함)의 유입 수수료를 받았다. 하지만 앞으로 유입 여부와 관계없이 네이버쇼핑에서 발생하는 모든 거래에 대해 1~4% 수수료를 부과하기로 하면서 연간 최소 3000억원 규모의 매출 증가 효과가 기대된다.이해진 창업자가 9년 만에 사내이사로 선임돼 이사회 의장에 복귀할 예정이란 점도 관전 포인트다. 국내외 빅테크 간 AI 격전을 앞두고 창업자가 복귀하면서 새로운 돌파구를 마련할지 관심이 쏠린다.금융정
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"공매도 재개 땐 코스닥이 유리…외국인 자금 더 많이 유입될 것"

오는 31일 공매도가 재개되면 코스닥시장에 긍정적인 영향을 미칠 것이란 전망이 나왔다. 매수(롱)·매도(쇼트) 전략을 활용하는 외국계 헤지펀드 자금이 순유입될 수 있는 데다 코스닥지수는 지난해 이후 크게 하락한 만큼 공매도 타깃이 될 가능성도 작다는 분석이다.16일 NH투자증권은 ‘공매도 재개의 시장 영향 점검’이란 보고서를 통해 “공매도 재개에 따른 주식 거래 활성화 효과는 유가증권시장보다 코스닥시장에서 더 부각될 것”이라며 “과거 사례를 볼 때 공매도 재개로 확대되는 유동성은 시장 변동성을 완화하는 요소로 작용했다”고 밝혔다.NH투자증권은 공매도 재개가 크게 두 가지 측면에서 긍정적 영향을 미칠 것으로 봤다. 일단 외국인 수급이 개선될 가능성이 제기된다. 통상 외국계 펀드는 롱·쇼트 전략을 함께 사용하는데, 쇼트가 가능해지면서 동시에 매수 포지션도 늘어나 유동성이 커질 가능성이 높다. 배철교 NH투자증권 연구원은 “외국인 수급은 저점을 통과하는 국면에 있기 때문에 한국 주식 비중을 낮추기보다 확대할 여력이 크다”고 말했다.지난해 코스닥지수 수익률이 부진했기 때문에 가격 부담이 적어 공매도 타깃이 될 가능성도 작다는 분석이다. 지난 1년간 코스피지수가 5.6% 하락하는 동안 코스닥지수는 17.26% 떨어졌다.다만 공매도 금지 기간에 밸류에이션(실적 대비 주가 수준)이 높아진 업종은 유의할 필요가 있다고 봤다. 배 연구원은 “밸류에이션이 높지만 이익 전망은 양호하지 않은 로봇, 화학 등의 업종에 영향이 있을 수 있다”며 “선물 가격이 저평가된 종목은 매도차익 거래에 유의할 필요가 있다”고 말했다.
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솔로로 '화려한 컴백'…제니·제이홉 검색 급증

K팝 대표 스타 제니와 제이홉을 찾는 인터넷 검색량과 SNS 조회 수가 늘고 있다. 제니는 와이지엔터테인먼트 소속 걸그룹 블랙핑크, 제이홉은 하이브 소속 보이그룹 방탄소년단(BTS) 멤버다.두 멤버는 공교롭게 지난 7일 동시에 솔로 아티스트로 컴백했지만, 세계인의 관심 정도에서 큰 차이를 보이고 있다. 글로벌 구글 검색 트렌드를 보면 컴백 주(지난 2~8일) 기준 제니의 검색량은 제이홉의 8.5배에 달했다. 지난주(9~15일)엔 격차가 100 대 9로 벌어졌다. 구글 검색량은 관련 기업의 실적을 예측할 수 있는 대표적인 선행지표다.제니의 솔로 활동 관리는 스스로 차린 1인 기획사 OA엔터테인먼트가 맡고 있다. 블랙핑크 그룹 활동은 와이지엔터테인먼트가 전담한다.제니의 인기는 K팝 아이돌의 솔로 활동 역량과 관련 시장 성장 잠재력을 보여주고 있다. 7일 발매한 첫 솔로 정규앨범의 타이틀곡 ‘라이크 제니(like JENNIE)’ 뮤직비디오는 16일 조회 수 3200만 회를 돌파했다. 제니는 다음달 세계적인 음악 페스티벌 코첼라 무대에 오를 예정이다.제이홉은 신곡 ‘스윗 드림즈(Sweet Dreams)’로 솔로 활동을 재개했다. 제니의 인기에는 못 미치지만 뮤직비디오 조회 수도 16일 1200만 회를 넘어섰다. 제이홉은 북미와 아시아 총 15개 도시에서 31회 공연하며 글로벌 팬들과 소통할 계획이다. 인스타그램 팔로어 수는 제니가 약 8700만 명, 제이홉이 약 5000만 명이다.박이경 한경에이셀 데이터 애널리스트