북유럽 감성 담은 스웨덴의 라이프스타일 브랜드

레저&

삼성물산 패션부문 그라니트

실용성·품질·아름다움 중시
아시아에서 첫 단독 매장
인테리어·뷰티 등 상품 다양

서울 신사동에 문을 연 북유럽 감성을 담은 라이프 브랜드 그라니트 매장 내부 모습.

삼성물산 패션부문이 스웨덴 라이프스타일 브랜드 ‘그라니트’를 최근 국내에 선보였다. 52시간 근로제가 도입되고 워로밸(일과 삶의 균형)이 중시되는 등 변화하고 있는 국내 소비자의 라이프스타일을 고려하고, 인테리어와 홈퍼니싱에 대한 관심이 높아지는 추세가 반영됐다는 설명이다.

그라니트는 1997년 스웨덴 패션업계에서 활동하던 수잔 리엔버그와 아넷 영뮤스가 함께 설립한 토털 라이프스타일 브랜드다. 북유럽풍 디자인의 핵심 요소인 실용성·품질·아름다움에 집중해 제품을 선보인다. 스웨덴, 핀란드, 노르웨이 등 북유럽 3개국과 독일 등 유럽에서 30여 개 단독 매장을 운영 중이다. 아시아 단독 매장 전개는 이번이 처음이다.

그라니트 국내 단독 매장은 서울 신사동 가로수길에 문을 열었다. 지하 1층~지상 2층으로 구성됐으며 총 330㎡ 규모다. 지상 1층과 2층은 그라니트 대표 상품을 테마별로 묶어 판매한다. 지하 1층은 차별화된 공간 연출로 유명한 스페셜티 커피 브랜드 ‘아러바우트(r.about)’ 카페를 운영한다. 매장 앞 정원에는 계절에 맞는 식물을 심어놔 매장을 찾는 고객에게 색다른 경험을 제공한다.

그라니트의 브랜드 슬로건은 ‘일상을 간소화하게, 남는 시간에 진정한 삶을 즐겨라’다. 일상을 보다 편하게 만들어 줄 실용적이고 품질 좋은 상품을 합리적인 가격에 제공하는 것이 브랜드 목표라는 설명이다. 유럽 인증을 통과한 자연친화적인 상품을 선보여 ‘지속 가능한 삶’을 추구하는 라이프스타일을 제공한다고 회사 측은 전했다.

상품 카테고리는 인테리어 용품부터 문구, 주방기구, 수납용 제품, 가든 관련 제품, 욕실 및 뷰티 용품, 가방, 델리 등 총 여덟 가지다. 카테고리별로 조명 액자 노트 펜 화분 보디케어 가방 향신료 등 다양한 상품을 마련했다. 또한 소비자의 다양한 취향을 겨냥해 자체상표(PB) 브랜드도 개발해 판매한다. 매장 내 판매 상품 중 ‘하트’ 마크가 있는 제품은 자연친화적 소재 또는 재활용 소재를 사용했거나 사회적 기업이 만든 상품으로 별도 관리된다.

그라니트의 제품은 깔끔한 디자인이 적용된 것이 특징이다. 쉽게 싫증나지 않으면서 어디에도 잘 어울리는 블랙, 화이트, 그레이 등의 단색을 주로 사용했다.

그라니트는 지난 12일 에잇세컨즈 가로수길점 2층에 숍인숍 형태로 문을 열었다. 삼성물산 패션부문의 통합 온라인몰인 SSF샵에도 입점했다.

그라니트 관계자는 “한 공간에 머무르면서도 각자 할 일에 집중하는 방식으로 국내 가족 생활이 변하고 있다”며 “생활 방식이 바뀌면서 라이프스타일 제품 역시 트렌드가 변화하는 추세”라고 말했다.

안효주 기자 joo@hankyung.com