"평창올림픽 스폰서로 뛴 KT… 최대 1조2800억원 경제 효과"

이승우

입력2018.05.14 19:21 수정2018.05.15 05:38 지면A16

전종우·이동환 단국대 교수
이형민 성신여대 교수 분석

KT가 올해 1월 열린 평창동계올림픽의 공식후원사를 맡아 최대 1조2800억원의 경제적 효과를 거뒀다는 분석이 나왔다.

전종우·이동환 단국대 커뮤니케이션학부 교수와 이형민 성신여대 미디어커뮤니케이션학과 교수는 이 같은 내용을 담은 ‘KT의 평창동계올림픽 스폰서십 효과 측정’ 연구 결과를 14일 발표했다.

KT는 이번 올림픽의 공식 통신 파트너를 맡아 대회 통신망과 방송중계망을 비롯한 모든 네트워크 인프라를 책임졌다. KT가 올림픽 후원에 사용한 금액은 1000억원을 약간 넘는 것으로 알려졌다.

올림픽 기간 국내 신문·방송·온라인과 해외 언론에 KT 관련 기사가 보도된 것을 매체별 광고 단가로 환산한 후원 효과는 총 668억원에 달했다. 자체 제작한 홍보 영상이 소셜네트워크서비스(SNS), 포털 등 온라인을 통해 배포되면서 얻은 홍보 효과는 7억5000만원 수준이었다.

평창올림픽 기간 강릉과 서울 광화문에서 운영한 홍보관의 브랜드 노출 효과는 110억원으로 집계됐다. 강릉 홍보관에는 10만 명, 광화문 홍보관에는 12만 명의 관람객이 방문했다. 모터쇼 같은 유료 브랜드 전시관에 방문하는 소비자들이 자발적으로 내는 입장료를 기준으로 방문객 1인당 홍보효과 가치를 산정했다. 올림픽 마케팅으로 인해 직접적으로 늘어난 매출은 641억원으로 분석됐다. 마케팅이 매출 상승에 미치는 효과가 6%가량이라는 기존 연구를 바탕으로 나온 계산이다.

올림픽 광고로 인해 사람들이 KT 브랜드에 호의적인 이미지를 갖게 됨으로써 앞으로 고객이 될 가능성도 계량적으로 추산했다. 566명을 표본추출해 설문조사한 결과 ‘올림픽 때문에 KT에 대한 구매 의도가 증가했다’는 5점 척도 질문에 ‘매우 그렇다’고 답변한 응답자는 6.7%(38명)였다. 이를 근거로 소비자 구매전환의도 제고 효과를 계산하면 3792억~1조1376억원에 이른다.

이승우 기자 leeswoo@hankyung.com

이승우 기자

IT와 사람에 대한 글을 씁니다.

관련 뉴스

1

다시 시동걸린 의대 정원 확대…'年 500명 안팎' 증원 유력

보건복지부 산하 의사인력수급추계위원회가 2040년 의사가 최대 1만1000여 명 부족할 것이라는 추계 결과를 발표하면서 의대 증원에 다시 시동이 걸렸다. 정부는 추계 결과를 토대로 다음달 2027학년도 의대 정원을 확정할 방침이다. 의사단체는 “검증 작업에 나서겠다”며 반발했다.◇ 2040년 의사 최대 1만1000명 부족의사 인력 수요·공급을 예측해 2027학년도 이후 의대 정원을 논의하는 추계위는 30일 추가 회의를 열어 최종 결론을 도출했다. 추계위는 지난 8월 첫 회의를 시작으로 5개월간 12차례 회의를 열었다.현재 의료 이용량과 인구 구조를 반영해 기초모형으로 추산한 결과, 2040년 의사 수요는 최소 14만4688명에서 최대 14만9273명으로 추산됐다. 공급은 최소 13만8137명에서 최대 13만8984명에 그칠 것으로 전망됐다.추계위는 이번 수요예측을 위해 전체 의료 이용량을 분석 단위로 하는 ‘시계열 분석 모형’(ARIMA)과 1인당 의료 이용량을 기준으로 하는 ‘조성법 모형’ 등 두 가지 핵심 모델을 활용했다. 의사 공급 예측은 가장 최근 연도의 의대 모집인원인 3058명을 기준으로 국가시험 합격률과 임상활동 확률을 적용해 면허의사 유입 규모를 산정하는 방식으로 이뤄졌다. 또 면허의사 가운데 의대 정원의 89.6%가 임상 현장에 진입하고 65세 이상 의사의 20%가 은퇴한다는 가정을 전제로 향후 임상의사 공급 규모를 추계했다.연도를 2035년으로 좁히면 의사 수요는 13만5938~13만8206명, 공급은 13만3283~13만4403명으로 추산돼 최대 4923명의 인력 부족이 발생할 것으로 나타났다. 향후 10년간 이를 해소하려면 매년 약 500명의 의대 증원이 필요하다는 계산이 가능하다. 윤석열 정부의 ‘2000명 증
2

"2040년 의사 1만1000여명 부족"…시동걸린 의대 정원 확대

보건복지부 산하 의사인력수급추계위원회가 2040년 국내 의사가 최대 1만1000여 명 부족할 것으로 추계했다. 올해 5058명에서 3058명으로 축소된 의대 모집인원이 2027학년도부터 확대될 전망이다.추계위는 30일 최종 회의를 끝낸 후 정부서울청사에서 연 브리핑에서 2035년 의사 수요가 13만5938~13만8206명, 공급은 13만3283~13만4403명이 될 것으로 전망했다. 이에 따라 1535~4923명의 의사가 부족할 것으로 추산했다. 2040년에는 수요 14만4688~14만9273명, 공급 13만8137~13만8984명으로 의사 부족 인원이 5704~1만1136명까지 늘어날 것으로 추계했다.이는 지난 22일 11차 회의에서 추계한 결과와 비교해서는 줄어든 수치다. 추계위는 당시 회의에서 2040년 의사 부족 규모가 최소 9536명에서 최대 3만6094명에 달할 수 있다는 분석 결과를 논의했다. 김태현 추계위원장은 “지난 회의에서는 과대 추계된 경향이 있다는 내부 의견과 지적을 반영했다”고 말했다.추계위는 이번 추계에 의료 이용량 기반의 ‘시계열 분석’(ARIMA)과 인구 구조를 반영한 ‘조성법’ 등 두 가지 모형을 활용했다. 여기에 인공지능(AI) 도입에 따른 생산성 변화와 의사 근무일수 감소 등의 변수를 종합적으로 고려해 이 같은 범위를 산출했다.복지부는 내년 초 보건의료정책심의위원회를 열어 2027학년도 이후 의대 정원을 확정한다. 복지부 관계자는 “보건의료정책심의위가 추계위의 과학적 추계 결과를 토대로 정책적인 판단을 할 것”이라고 말했다. 의료 이용량·의사 은퇴 등 주요 변수 시계열로 분석·추계내달 보건정책심의위 최종 결정…의사 단체는 집단행동 예고보건복지부 산하 의사인력수급추계위원회가 2040
3

KT, '4500억 규모 보상안' 발표…통신요금 할인은 제외 [종합]

KT가 해킹 사태와 관련해 총 4500억원 규모 보상안을 발표했다. 6개월간 100GB 데이터·온라인동영상서비스(OTT) 이용권, 제휴 멤버십 할인을 제공한다. 다만 SK텔레콤 해킹 보상안과 달리 요금 통신 요금 할인은 제외됐다. 정보 유출이 있었던 2만2000여명을 대상으로는 이미 통신 요금 할인을 지원했다는 이유에서다.KT는 30일 서울 광화문 KT 사옥에서 '고객 보답 프로그램 및 KT 정보보안 혁신 계획'을 발표했다. 전날 정부의 KT 침해 사고 관련 최종 조사 결과 발표에 따른 조치다. 위약금 면제 책임이 있다는 정부 판단을 수용해 오는 31일부터 다음 달 13일까지 2주간 전 고객을 대상으로 위약금 면제를 실시한다.위약금 면제 기간은 SK텔레콤 때와 비교하면 나흘 정도 길다. SK텔레콤은 열흘 간 위약금을 면제했다. KT는 9월 1일부터 12월 30일 사이 이미 해지한 고객에게도 위약금 면제를 소급 적용한다.고객 보답 프로그램은 4500억원 규모로 마련됐다. 다음달 13일을 기준으로 6개월간 100GB 데이터, OTT 이용권이 제공된다. 해외 이용 고객을 위해 로밍 데이터 50% 추가 지급한다. 같은 기간 커피·영화·베이커리·아이스크림 등 생활 밀착형 제휴처를 중심으로 인기 멤버십 할인도 제공한다.단, 이번 보상안에서 요금 할인은 제외됐다. 실제 정보 유출이 있었던 2만2000여명을 대상으로는 이미 통신 요금 할인을 지원했다는 이유다. 이와 관련해 권희근 KT 커스터머부문 마케팅혁신본부장은 "일회성이 아닌 장기간 다양한 혜택을 드리고 싶었다"며 "또 하나의 이유는 SK텔레콤과 KT 침해 사고는 정보 유출 범위가 본질적으로 다르다. 2만2000여명이 실질적으로 개인정보 유출이 됐는데, 10월에 이