올해도 변함 없다 `화장품 브랜드 컬래버레이션 열풍`

화장품 업계의 컬레버레이션 열풍이 올해에도 이어지고 있다.



31일 업계에 따르면 화장품 브랜드의 컬레버레이션 마케팅은 동안미모, 패셔니스타 등 화장품 주요 소비자들에게 인지도가 높은 연예인과의 협업은 기본이고, 화장품과 패션 브랜드, 애니매이션 캐릭터와의 만남 등 컬레버레이션의 유형도 다양해지고 있는 양상이다.



업계의 컬레버레이션 열풍은 기존의 지명도가 있는 연예인 또는 브랜드와의 협업을 통한 신상품 이슈 전략과 더불어 개발 비용 및 브랜딩 비용의 절감 등이 주요 원인인 것으로 분석된다. 간혹 연예인이 너무 강조된 나머지 화장품 브랜드 이미지가 묻혀버리는 경우가 있지만, 매출상승과 인지도 확대를 위해서는 감수할 수 있다는 것이 업계의 일반적인 목소리다.



#연예인 컬레버레이션

연예인과의 컬레버레이션은 협업을 진행하는 대상이 누구냐에 따라서 마케팅 비용이 천차만별로 차이가 나지만, 그만큼 신상품의 인지도 상승에는 효과적인 것이 특징이다.

올해 대표적 사례로는 배우 하지원과 J.ONE, 배우 공효진과 메이크업 브랜드 클리오, 에프터스쿨 멤버 나나와 뷰티 큐레이션 박스 미미박스 등의 컬레버레이션이다. 친환경주의 화장품 J.ONE은 하지원과 브랜드 론칭부터 컬레버레이션 작업을 하고 있는데, 하지원이 제품 기획에서부터 적극적으로 참여하는가 하면, 브랜드 론칭식을 비롯해 각종 이벤트도 직접 챙기고 있다. 클리오는 공효진과 두번째 컬래버레이션 제품 `스테인샤인 립시럽`을 출시했다. 공효진의 시크함과 강렬한 이미지와 매칭이 딱 떨어진다는 평이다. 미미박스는 오는 9월 10일까지 서울 소공동 롯데백화점 본점 영플라자 1층에서 `아임미미 팝업스토어`를 오픈하고 에프터스쿨 멤버 나나와의 협약으로 탄생한 `아임나나` 그리고 `포니X미미박스` 콜라보 제품들을 소개하고,메이크업 튜토리얼 영상 모니터를 배치해 고객들에게 다양한 메이크업 연출법을 안내할 예정이다.



#유명 디자이너 컬래버레이션

화장품 브랜드와 신제품에 디자이너의와 컬래버레이션도 주목된다.감각적이거나 특이한 디자인의 화장품 용기나 심볼의 화장품 브랜드는 소비자들의 주목을 받기 쉬운데, 디자이너가 세계적 유명세를 떨치고 있는 경우라면 금상첨화다. 최근 보령제약그룹의 보령수앤수는 세계적인 패션 디자이너이자, 뷰티브랜드이기도 한 안나수이와의 컬레버레이션을 통해 `안나수이 헤어 에센셜 컬 스프레이 4종`이 출시했다. 안나수이가 직접 디자인, 개발, 마케팅, 유통에 참여했으며, 제품에는 안나수이가 사랑한 플로라 자스민, 로즈, 썬플라워, 로즈마리 4가지의 아로마오일을 함유했다.

오휘는 라이프 스타일 디자이너 양태오의 이국적인 감성을 디자인에 접목한 `오휘 X 양태오 콜라보레이션` 한정판을 내놨다. 이번 한정판은 배우 전지현의 신혼집 인테리어를 담당하면서 대중에 이름을 알린 양태오 디자이너가 동양적인 아름다움과 모던함을 탁월하게 조화시키는 감각을 발휘해 여름에 어울리는 시원한 블루 태슬 장식의 모티브로 디자인을 완성했다.





인지도에서는 글로벌 경쟁력을 갖춘 애니메이션 캐릭터인 도라에몽과의 컬래버레이션도 있다. 에이블씨엔씨가 운영하는 화장품 브랜드숍 어퓨는`도라에몽 콜라보레이션 에디션`을 출시했다. 도라에몽이 귀여운 외모와 만물박사 같은 능력으로 50여 년 간 많은 사랑을 받았고, 현재도 극장판 에니메이션이 선보이는 등 꾸준한 인기를 감안해 이번 콜라보레이션을 추진했다는 게 회사 측 설명이다.



랑콤은 우주에서 영감 받은 신제품 `레네르지 반중력 탄력 크림` 출시를 기념해 컨템포러리 디자이너 브랜드 앤디앤뎁과 특별한 콜라보레이션 가방을 선보였다.두 브랜드는 로켓이 하늘 위로 발사되는 듯 위트 있는 그림이 돋보이는 `스페이스 에코 백(SPACE ECO BAG)`과 달의 주기를 본뜬 디자인으로 신비한 느낌이 나는 `문 라이트 백(MOON LIGHT BAG)` 등 2종을 완성했다.



#화장품 브랜드끼리 컬래버레이션

화장품 브랜드간의 컬래버레이션도 눈길을 끈다. 프로페셔널 메이크업 브랜드 바비 브라운과 친환경 라이프 스타일 브랜드 아베다가 지난 8월 한달간 메이크업 레슨을 진행했다. 다른 업종간의 콜라보레이션에 비해 같은 뷰티 업계의 두 브랜드가 함께 프로모션을 진행하는 경우가 흔치 않았던 만큼 서로 상생하면서 윈윈할 수 있는 시너지 효과를 기대한다는 게 브랜드 측 설명이다.


문정원기자 garden@beautyhankook.com
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