"초격차란 이런 것'…삼성 TV 점유율 30.2%로 세계 1위

삼성전자가 지난 1분기 세계 평판TV 시장에서 30.2%의 점유율로 1위에 올랐다.

16일 시장조사기관 NPD와 GFK에 따르면 삼성전자는 세계 평판TV 시장에서 2010년 23.3%, 2011년 26.6%에 이어 올해 1분기에는 30.2%까지 점유율을 끌어올려 초격차 실적을 이어가고 있다.

특히 전 세계 양대 TV 시장인 유럽과 북미 지역에서의 점유율이 두드러진다. 지난 1분기 유럽 24개국 스마트TV 시장에서 2, 3, 4위 업체를 합친 것보다 높은 43.7%의 점유율을 차지하고 북미에서도 2위 업체보다 3배 이상 높은 47.3%의 압도적 시장 점유율을 기록했다.

3D TV 시장에서도 유럽 46.6%, 북미 54.4%의 점유율로 경쟁사를 압도했다. 삼성전자 관계자는 "유럽과 미국에서 3D TV를 구입한 사람 두 명중 한 명은 삼성전자 제품을 선택한 것"이라며 "글로벌 판매량에서 국내외 경쟁사와는 2배에서 최대 5배까지 차이를 보였다"고 설명했다.

삼성전자는 평판 TV시장에서도 초격차를 실현하고 있다. 1분기 유럽에서 평판 TV 35.9%, LCD TV 36.3%를 기록하며 2위 업체보다 최소 3배 이상 높은 시장 점유율을 보였다. 북미에서도 평판 TV 35.3%, LCD TV 34.0%, PDP TV 41.6%를 기록하며 확고한 1위 자리를 지켰다.

이밖에 중동 33.5%, 아프리카 38.7%, 동남아 27.7%, 중남미 27.8% 등 주요 성장시장에서도 꾸준히 평판 TV 시장 점유율 선두를 달리며 확고한 세계 1위 TV업체로 올라섰다.

삼성전자는 지난해부터 본격적으로 펼치고 있는 7080 캠페인을 통해 스마트TV와 3D TV 등 대형 화면의 프리미엄 제품 판매가 호조를 나타낸 것이 점유율 상승에 영향을 준 것으로 분석했다.

삼성전자는 올해 초 출시한 미래형 스마트TV ES8000시리즈 외에도 60인치에서 75인치까지 초대형 프리미엄 스마트TV 라인업을 강화해 55인치 이상의 초대형 스마트TV 시장을 선도해 나간단 계획이다.

특히 지난 10일 공개한 세계 최초의 55인치 유기발광다이오드(OLED) TV 양산모델(ES9500)을 앞세워 차세대 TV 시장도 주도해 나갈 예정이다. OLED TV는 화면을 표현하는 픽셀 하나 하나의 밝기를 조정할 수 있고 스스로 빛을 내기 때문에 무한대의 명암비, 풍부한 색표현이 가능한 차세대 프리미엄 TV로 주목받고 있다.

한경닷컴 권민경 기자 kyoung@hankyung.com