[한경속보]현대백화점은 오는 22일까지 전국 12개 점포에서 ‘제1회 여름 슈즈페어’와 ‘코스메틱 페어’를 함께 열고 화장품과 구두 품목을 모두 구입하면 추가 할인혜택을 주거나 사은품을 증정한다.소비자가 함께 구매하는 성향이 높은 화장품과 구두간 ‘교차 마케팅’을 통해 행사의 시너지 효과를 높이기 위한 것이다.

우선 행사기간 화장품과 구두의 구매 금액을 합쳐 10만원이상 구매하면 상품권 5000원권을 증정한다.또 구매금액이나 품목에 상관없이 화장품을 산 후 구두를 구입하면 10% 할인 혜택을 제공한다.구두를 구입하고 화장품을 사면 샘플 기획세트 등 사은품을 증정한다.현대백화점 관계자는 “당초 두 행사 시기가 달랐지만 화장품과 구두간 연관 구매 비율이 높아 동시에 진행하게 됐다”며 “여름 상품 구매 시즌을 맞아 소비자에게 보다 많은 혜택을 주기 위해 브랜드들과 협의해 상품군간 ‘교차 마케팅’을 기획했다”고 말했다.

송태형 기자 toughlb@hankyung.com