SBS, 경쟁 심화 우려는 '과장'…투자의견↑-신한투자
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진창환 연구원은 보고서에서 "그간 케이블 TV 사업자들이 지상파 방송을 아무런 대가 없이 재송신했는데, 케이블 TV 사업자를 상대로 한 소송에서 지상파 방송사들이 승리를 거두면서 대가 지급이 이뤄질 것 같다"고 했다.
여기에 KBS가 TV 수신료 인상을 추진하고 있어 KBS의 광고매출 축소가 고스란히 SBS 등 다른 지상파 몫으로 돌아갈 것으로 기대했다. 그 규모는 연간 약 2100억~6700억원 수준으로 추산했다.
이런 점을 감안할 때 내년 SBS의 영업이익은 586억원에 이르고 2013년에는 800억원에 달할 것이란 분석이다.
진 연구원은 "종합편성 채널이 출범하면서 미디어, 광고 시장의 경쟁 심화에 대한 우려가 높은 상황"이라며 "하지만 새 시장 진입자가 자본력과 제작능력 면에서 월등히 우세한 기존 사업자를 제치고 시장을 잠식하는 게 쉽지 않아 보인다"고 했다.
기존 지상파 방송의 점유율이 소폭 하락하겠지만, KBS의 광고매출 축소가 이를 상쇄하고도 남을 것이란 예상이다.
한경닷컴 안재광 기자 ahnjk@hankyung.com
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