"미디어·광고, 규제완화+업황개선 효과 기대"

한국투자증권은 29일 미디어·광고 업종에 대해 규제완화와 업황개선 효과가 주가에 반영될 시점이라며 투자의견 '비중확대'를 유지했다.

양종인 한국투자증권 애널리스트는 "내년에 민영 미디어렙 도입과 KBS 시청료 인상 등의 규제완화가 이뤄지면 미디어 및 광고 업체의 주가에 긍정적일 것"이라며 "광고 경기는 지난해 3월을 바닥으로 회복세를 보이고 있어 지속적으로 개선될 전망"이라고 밝혔다.

그는 "민영 미디어렙 등 광고 규제 완화가 구체화되면 더욱 양호한 추세를 보일 것"이라며 "내년 이후 민영 미디어렙 도입 등 규제완화 효과가 본격적으로 반영되면 밸류에이션(가치대비 평가) 부담도 완화될 것으로 예상된다"고 설명했다.

한국투자증권은 국내외 광고경기 회복으로 수익성이 호전되고, 민영 미디어렙 도입과 가상·간접광고 허용 등 규제완화 수혜가 가장 클 것으로 예상되는 제일기획을 업종 내 최선호주로 제시했다.

한경닷컴 변관열 기자 bky@hankyung.com