'2009 올해의 브랜드 대상'은 엄정한 기초 조사를 거쳐 올라온 후보 브랜드에 대해 인터넷과 엽서를 통해 소비자 투표를 실시했다. 전문적이고 심층적인 조사를 위해 모(母)집단을 대상으로 '쿼터 샘플링'(성별 · 연령별 · 지역별 표본 할당) 방식으로 1대1 면접조사를 함께 진행했다. 부문별 1위 브랜드를 선정한 후 브랜드위원회의 심의과정을 통해 소비자 참여도를 높여 신뢰도와 공정성을 확보했다. 조사는 지난 8월19~28일 열흘간 진행됐으며,196만건 이상의 소비자 참여가 이뤄졌다.