앤드류 라제기 지음 이선혜.신정길 옮김 명진출판사 311쪽 1만9800원

잠과 꿈에 얽힌 창의성의 미스터리는 무엇인가. 영감은 왜 불현듯 떠오르는가. 창의적 통찰의 순간 뇌와 마음에서는 어떤 일이 벌어질까.

켈로그 경영대학원 교수인 저자는 '리들'에서 '비즈니스 창의성'의 비밀을 파헤친다. 그가 말하는 '비즈니스 창의성'의 근원은 의외로 단순명료하다. 창의성을 예술적 창의성，과학적 창의성，고안적 창의성의 3가지로 나눌 때 고안적 창의성에서 부를 만드는 아이디어가 나온다는 것.이것이 바로 '비즈니스 창의성'이다.

그는 이것이 생래적인 것이 아니라 후천적으로 만들어지는 것이라고 설명한다. "이는 지식과 정보를 재조합해 만들어지는 것이므로 몇몇 경영 천재들만의 타고난 재능이 아니며 기업에서 일하는 모든 이에게 잠재되어 있다. "

그리고 비즈니스 창의성을 깨우는 5가지 열쇠를 알려준다. '호기심-호기심은 모든 한계를 초월한다''제약-제약이 없으면 아이디어도 없다''연관성-어떤 연관성이 아이디어를 도출시킬까？''관습-관습은 창의성의 덫이다''코드-밀리언 달러 아이디어를 만드는 코드를 창출하라'가 그것이다.

고두현 기자 kdh@hankyung.com