'2008 대한민국소비자신뢰 대표 브랜드대상'은 리서치기관과 소비자 및 전문가 직접 조사，공급 실적 등 모두 4개 항목으로 평가했다. 단순 소비자 조사만으로 평가한 기존 방식과 차별화를 꾀한 것으로，보다 객관적인 절차와 평가를 실시했다는 점에서 의미가 크다. ㈔한국브랜드경영협회는 지난 6월부터 8월 초순에 걸쳐 제주도를 제외한 서울ㆍ경기 등 수도권과 지방 광역시에 거주하는 만 20~59세 성인남녀 1006명(최종 유효표본)을 대상으로 선호도，인지도，신뢰도에 대한 설문조사를 실시했다. 1차 인식조사를 통해 최종 선별된 브랜드는 8월9일부터 10일간 한국리서치가 소비자직접조사를 통해 브랜드 선호도 △브랜드 사용경험 △향후 최우선 사용의향 브랜드 △브랜드 품질만족도 등을 재조사했다. 최종 평가는 경영진단，인사조직，재무，마케팅，생산혁신 등 학계 각 분야의 교수 등 전문가들이 실적을 연평균으로 계산，가점을 차등 적용했다.