다음, 조중동 쇼크 미미..분기당 5억 이하-한화證
김동희 한화증권 애널리스트는 4일 "다음 미디어 섹션 내 조중동 뉴스의 비중이 10%이고 전체 디스플레이 광고 매출의 30%가 뉴스 섹션에서 발생한다고 가정할 경우, 실제 매출에 미치는 영향은 분기 5억원 이하의 제한적 수준"이라고 추정했다.
그는 이어 "상징적인 의미에서 다음에 타격을 줄 수 있지만, 포털을 통한 뉴스 서비스 이용자 비중이 59%에 달하고 신문 사이트 방문자 중 상당수가 포털을 통해 유입된다는 점을 감안하면 언론사에도 부정적 영향은 불가피하다"고 지적했다.
김 애널리스트는 지난달 다음의 트래픽이 폭발적인 성장세를 보였다는 점을 강조했다. 지난달 다음의 검색 페이지뷰와 검색 쿼리는 전년 동월 대비 각각 20%, 22%씩 증가했다는 설명이다.
상대적으로 지난달 네이버의 검색 페이지뷰와 검색 쿼리는 3%, 16% 증가에 그쳐 네이버의 시장지배력이 주춤하는 가운데 다음의 검색시장 지배력이 강화되고 있다는 진단이다.
또 김 애널리스트는 "시작페이지 사용자 수와 프론트 페이지뷰의 증가는 다음의 브랜드 인지도 향상과 추가 페이지뷰의 창출이 가능하다는 점에서 향후 검색 시장에서 시장지배력이 지속적으로 강화되는 효과가 기대된다"고 밝혔다.
2분기 실적도 전 분기 대비 큰 폭의 호전을 예상했다. 김 애널리스트는 "2분기 다음의 매출과 영업이익은 전 분기 대비 각각 6.9%, 33.2%씩 증가한 603억원, 134억원으로 전망한다"며 "검색 광고 매출은 전 분기 대비 6.9% 증가한 320억원, 디스플레이 광고 매출은 7.1% 증가한 216억원으로 추정한다"고 밝혔다.
한경닷컴 박철응 기자 hero@hankyung.com
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