갤러리아백화점 압구정동점은 지난해 3월 명품관 1층에 가방 지갑 등 피혁 전문 명품 브랜드인 고야드(GOYARD) 매장을 국내 처음으로 개설하는 '실험'을 단행했다.

프랑스 본사로부터 직수입해 내놓은 핸드백의 판매 단가는 60만~380만원,여행용 트렁크는 380만~900만원.가격대는 경쟁 브랜드인 루이비통이나 샤넬과 비슷한 데 비해 국내 소비자들 사이에서의 인지도는 이들 브랜드보다 훨씬 떨어진다.

하지만 갤러리아의 실험은 성공작으로 판명났다.

개장 직후부터 하루 평균 매출이 2000만원을 웃돌고 있는 것.인접한 루이비통,샤넬 매장과 비교해 전체 매출에서는 아직 절반에 못 미치는 수준이지만 핸드백 등 일부 품목은 이들 브랜드에 밀리지 않는다는 게 오원만 해외상품팀장의 설명이다.

오 팀장은 "153년의 전통을 지닌 고야드는 전 세계를 통틀어 프랑스 등 5개국에 9개 매장만 운영하고 있을 정도로 희소성을 강조하는 브랜드"라며 "다른 사람들과 구별짓고 싶어하는 나홀로 명품족이 늘고 있다는 점에 착안해 일반인들에게 낯선 브랜드를 들여왔는데 기대 이상의 성공을 거뒀다"고 말했다.

유럽 등 본고장에서 성가를 인정받고 있지만 국내에서는 아직 널리 알려져 있지 않은 '희귀성 명품' 브랜드가 국내 명품 얼리 어답터들을 중심으로 빠르게 자리를 잡아가고 있다.

명품족이 늘어나면서 단순히 고가라는 이유만으로는 더 이상 차별화가 힘들고,짝퉁마저 판치고 있는 실정에서 고급스러우면서도 튀는 색다른 명품을 찾는 사람들이 적지 않아서다.

김동민 기자 gmkdm@hankyung.com