청호나이스(대표 이용우)는 정수기 공기청정기 비데 연수기 등을 제조해 판매하는 환경가전 전문 기업이다.

이 회사는 올초 기존 비데의 기능에 '쾌변 기능'을 강화한 여성 전용 비데인 '이과수 쾌변기'를 내놓았다.

이 제품은 비데의 일반적인 기능에 변비 및 숙변 해소에 도움을 주는 기능을 추가했다.

따라서 변비로 고생하는 여성을 주 타깃으로 선정，이과수 쾌변기를 '여성전용 비데'로 명명했다.

이번에 수상한 광고에서는 이러한 제품의 장점과 특성을 최대한 부각시키는 데 중점을 뒀다.

우선 여성 3명의 뒷모습을 전면에 배치시켜 여성들의 아름다운 몸매에 대한 동경을 표현했다.

색상은 이과수 쾌변기 제품 색상인 와인색이 연상되도록 여성의 의상을 비롯한 광고적인 요소를 모두 와인톤으로 했다.

광고문구도 여성들에게 강렬한 인상을 줄 수 있도록 했다.

날씬한 여성의 뒷모습에 '빛나는 피부，잘록한 허리… 매일 아침 쾌변하는 그녀에겐 무슨 비결이 있는 걸까?'라는 문구로 호기심을 유발한 후에 답변 형태로 '그녀에겐 이과수 쾌변기가 있다！'는 메인 카피를 집어넣었다.

'여성들이 이 제품을 사용하면 변비 고민에서 벗어나 날씬한 몸매를 가질 수 있다'는 암시를 준 것이다.

조희길 본부장은 "소비자의 공감을 최대한으로 끌어내기 위해 친한 친구들끼리 모여 대화를 나누는 친근한 상황을 시각적으로 사용했다"며 "일상적으로 대화하는 듯한 익숙한 상황을 전개하면서 날씬한 몸매를 갖게 된 비결은 '쾌변'이고 비밀은 '이과수 쾌변기'에 있다는 메시지를 효과적으로 전달하도록 했다"고 설명했다.

조 본부장은 "다이어트 효과까지 따라오는 여성전용 비데라면 실제 구매자인 여성을 매료시킬 만한 충분한 얘깃거리가 될 것이라는 판단에서 광고를 제작했다"며 "독창적인 광고에 힘입어 이과수 쾌변기는 여성 소비자층에 높은 호응을 받는 제품으로 자리매김하고 있다"고 덧붙였다.

송태형 기자 toughlb@hankyung.com