영화계에 카드사 할인 폐지 등 '관람료 제값받기' 움직임이 본격화되고 있다.

이는 실질적인 관람료 인상으로 이어질 것으로 보여 적지 않은 논란이 예상된다.

16일 업계에 따르면 서울시극장협회는 지난 13일 회장단 회의를 열고 "카드사들의 무분별한 영화 할인이 중지될 수 있도록 해달라"는 내용의 공문을 여신금융협회에 보냈다.

이 같은 조치는 오는 7월부터 영화관람료의 3%가 영화발전기금으로 충당되는 것을 계기로 '할인 제도를 개선해 영화 관람료를 정상화시켜야 한다'는 목소리가 높아지고 있는 가운데 나온 것이어서 주목된다.

서울시극장협회의 최백순 상무는 "카드사로부터 할인금액을 보전받는 대형 극장도 있지만 그렇지 못한 곳도 적지 않다"며 "영화가 '덤핑' 상품이 아니라는 것을 보여주는 인식 개선 차원에서도 필요한 조치"라고 말했다.

그는 또 "선별적인 카드사 할인이 극장별 양극화를 가져오는 것을 막기 위한 의도도 있다"고 설명했다.

극장계의 움직임과 별개로 영화 배급사들도 자체적으로 관람료 정상화에 나서고 있다.

지난해 '괴물'의 경우처럼 배급사들이 각 극장에 할인되지 않은 가격으로 수익 정산을 요구하는 사례가 늘고 있다.

쇼박스 ㈜미디어플렉스의 김태성 부장은 "특히 지방 극장을 대상으로 이벤트 할인을 자제해 달라는 요청이 늘고 있다"며 "외화 배급사들도 이에 동참하는 분위기"라고 전했다.

업계 관계자는 "정부가 영화 관람료 인상 불가 입장을 고수하고 있는 상황에서 나온 영화계의 자구책이지만 관객 입장에서는 할인 폐지가 관람료 인상이나 마찬가지여서 논란이 일 것 같다"고 말했다.

서욱진 기자 venture@hankyung.com