[한경 소비자대상(下)] 문화ㆍ레저 : 하이트맥주 - 하이트

하이트맥주의 '하이트'는 한국의 대표 맥주다. 지난 93년 출시 이후 단 3년 만에 맥주 시장 정상에 올라서며 40년간 유지돼온 국내 맥주시장 판도를 뒤바꾼 '하이트 신화'의 주인공이다. 또 단일 브랜드로서 만 9년 만에 100억병 판매를 돌파하는 등 국내 맥주 역사에 커다란 기록을 남긴 제품이기도 하다. 지난 93년 출시 당시 마케팅 포인트는 '100% 암반수로 만든 순수한 맥주'.이 같은 슬로건은 현재 웰빙 개념과도 부합되는 것으로 시장 흐름을 10년 이상 앞지른 셈이다. 이와 함께 국내 최초 비열처리 맥주로서 제품의 신선함은 물론 최첨단 제조처리 공정과 차별화된 포장용기,소비자들에게 최적의 음용온도를 확인하게 해주는 온도계 마크를 부착하는등 차별화된 마케팅 전략으로 소비자들을 파고 들었다. 올해로 출시 12년을 맞는 하이트맥주는 시장점유율 58%를 상회하는 등 12년째 신기록행진을 이어가고 있다. 96년 40%의 점유율로 맥주 시장 1위에 등극한 이후에도 시장점유율이 무려 18%포인트나 늘어났다. 하이트맥주 관계자는 "하이트가 소비자들의 꾸준한 사랑을 받아온 이유는 국내 최초로 암반천연수 및 비열처리 기술을 사용해 맥주의 살아있는 맛을 찾아낸 제품력과 함께 기업의 이익을 고객들에게 환원하고 항상 소비자 입장에서 제품을 만드는 고객만족의 경영철학이 있었기 때문에 가능했다"고 말했다.