[2003 브랜드 大賞] 의류ㆍ화장품ㆍ생활용품 : 우수한 품질

기능성화장품 아이오페, 2080치약, 여성 란제리 비비안, 유아용품 해피랜드 등이 의류ㆍ화장품ㆍ생활용품 부문 우수 브랜드로 꼽혔다.

우수한 품질을 기반으로 꾸준히 브랜드를 가꾸고 소비자 만족도를 높여온 브랜드들이다.

[ 아이오페 ]

아이오페는 태평양이 지난 96년 선보인 기능성화장품.

레티놀2500 인텐시브, 리프팅 화장품 파워리프팅, 미백화장품 화이트젠 등을 앞세워 기능성화장품의 대표주자로 자리잡았다.

'주름 걱정 쫙 펴고 사세요'란 카피의 광고전략도 큰 힘이 됐다.

조사전문기관 TNS가 지난해 실시한 설문조사에 따르면 전체 응답자의 40%가 "기능성화장품 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 아이오페"라고 답했고 AC닐슨의 브랜드 자산지표 조사에서는 국내 전체 화장품 가운데 아이오페가 3위를 차지했다.

[ 2080 치약 ]

애경산업의 2080치약은 98년 출시 후 2001년을 제외하곤 매년 한국능률협회컨설팅 조사에서 치약부문 고객만족도 1위를 차지한 파워 브랜드다.

명칭은 '20개의 건강한 치아를 80세까지 보존하자'란 문구를 줄인 것.

회사측은 성공 비결을 "우수한 품질과 신세대 취향의 숫자 명칭과 세련된 패키지 등이 호평받은 결과"라고 설명했다.

2080치약의 히트는 2080칫솔, 2080구강청정제 등 패밀리 제품군으로 이어졌다.

애경은 치아건강 캠페인도 펼치고 있다.

[ 비비안 ]

비비안은 국내의 대표적 여성 란제리 브랜드다.

제조업체인 남영L&F는 국내 파운데이션 란제리 시장에서 35%의 점유율로 1위를 달리고 있다.

회사측은 비비안이 파워 브랜드로 성장하게 된 원동력은 과학적인 유통망 관리라고 설명했다.

백화점(비비안)과 할인점(드로르) 브랜드를 철저히 구분해 관리한 결과 '비비안=고급 브랜드'란 이미지를 형성했다는 것.

매출에서 백화점이 점하는 비중은 97년 28%에서 현재 40%로 높아졌다.

시즌마다 유행을 선도하는 제품을 내놓고 있다.

[ 해피랜드 ]

해피랜드는 국내 대표적인 유아복ㆍ유아용품 전문 브랜드다.

환경호르몬이 검출되지 않고 열을 가해도 변형되지 않는 소재로 만들었다는 'PES 우유병', 키토산을 함유한 '영키토 화장품과 내의' 등 앞서가는 신제품으로 업계를 선도하고 있다.

항균력이 뛰어나다는 키토산을 함유한 내의와 화장품은 환경오염을 걱정하는 소비자들에게 호평받고 있다.

은사(銀絲)를 넣어 짠 출산준비물도 인기를 끈다.

해피랜드는 어린이 백혈병 환자에게 헌혈증 3만여장을 기증하는 등 사회 환원에도 힘쓰고 있다.

조정애 기자 jcho@hankyung.com