삼성證.기아車 스포츠마케팅 '대박' .. 이형택.조윤정 잇단 선전

기아자동차와 삼성증권이 이형택·조윤정 등 두 테니스 선수 덕을 톡톡히 보고 있다.

이형택의 아디다스 인터내셔널대회 우승에 이어 이형택·조윤정의 호주오픈 2회전 동반 진출로 이들 두 선수의 소속사인 삼성증권과 호주오픈 공식스폰서인 기아자동차가 기대 이상의 홍보효과를 얻고 있는 것.

기아차와 삼성증권은 당초 일정에도 없던 이형택의 호주오픈 경기가 갑자기 국내 공중파 TV로 생중계되면서 자사의 로고가 중계방송 내내 노출되는 행운을 안았다.

기아차와 삼성증권 관계자는 "이형택 선수가 세계랭킹 2위 앤드리 애거시와 15일 벌이는 2회전 경기가 또 중계될 것으로 보여 더 큰 홍보효과가 기대된다"면서 "이형택 선수가 결승까지 진출하기 바란다"고 말했다.

기아차는 평소 2%대에 머물던 낮시간 시청률이 이형택 선수의 경기가 전국에 중계된 13일에는 6%대로 치솟음에 따라 수십억원 이상의 추가 홍보효과를 본 것으로 자체 집계하고 있다.

또 이형택·조윤정 선수의 2회전 경기 결과에 따라 효과는 더욱 커질 것으로 예상하고 있다.

2002,2003년 호주오픈 메인스폰서 자격을 얻은 기아차는 2002년의 경우 호주오픈이 전세계 1백77개 지역에 3천7백69시간 동안 중계되고 방송에서 기아차 로고 노출이 1천2백시간에 달해 2억1천9백만달러 이상의 홍보효과를 본 것으로 추산하고 있다.

기아차는 2003년 호주오픈 메인스폰서로서 공식명칭 사용권과 이벤트 로고 사용권,경기장 광고판 설치권 등에 관한 권리를 갖고 대회기간에 카니발 45대,쏘렌토 30대 등 총 75대의 차량을 지원했으며 이와 별도로 16대의 차량을 전시 중이다.

삼성증권은 세계랭킹 5백위권 선수가 고작 3명뿐인 국내 테니스계에서 거의 희망이 없어 보이는 남·여 테니스단을 전폭적으로 지원,예상외의 과실을 거둬들이고 있다.

삼성증권은 1년에 2백50일 이상 해외에서 생활하는 투어 선수들을 위해 연간 20억원에 가까운 지원을 하고 있다.

그러나 삼성증권은 물론 삼성그룹까지 이형택·조윤정의 선전으로 투자비용과는 비교할 수 없는 홍보효과를 보고 있다.

각 언론이 연일 이형택·조윤정에 관해 대서특필하는데다 이들 선수의 어깨에 새겨진 삼성 로고 역시 생중계를 통해 국내외 소비자에게 지속적으로 노출되고 있기 때문이다.

삼성증권 관계자는 "선수들의 성적에 연연하지 않고 미래를 내다보고 투자하는 게 삼성 스폰서십의 특징"이라며 "순수하게 한국스포츠 발전을 위해 지원했던 것이 결과적으로 효자 역할을 하고 있다"고 말했다.

장유택 기자 changyt@hankyung.com