[2002 브랜드 스타] '브랜드스타 어떻게 뽑았나'

'2002 대한민국 브랜드 스타'는 지난 9개월여 동안 집계한 브랜드스톡의 브랜드 주가자료와 전국 소비자를 대상으로 실시한 리서치 자료를 토대로 선정됐다.

브랜드 주가자료로는 품목별 주가변화와 주가지수가 이용됐다.

소비자 조사는 3,6,9월 3개월간 실시한 정기조사 결과를 분석했다.

이 두 자료를 종합해 최종적으로 브랜드 파워지수(BSPI)를 산출했다.

브랜드스톡의 브랜드 주가자료는 현재 브랜드스톡에서만 보유하고 있는 독점 자료이다.

브랜드의 현재 및 미래 가치를 내포, 소비자들이 브랜드의 성장성을 예측할 수 있다.

또한 브랜드스톡의 소비자 조사는 전국 14세 이상의 소비자를 모집단으로 한 리서치 전문패널이 조사했다.

조사방법은 개인 e메일을 사용한 온라인 조사로 진행됐다.

각 품목당 약 1만2천명을 표본으로 한 달 동안 조사했다.

이같은 과정을 거쳐 한국경제신문과 브랜드스톡은 2002년 종합 브랜드스톡 파워 지수를 산출했다.

품목별로 BSPI가 1위인 브랜드를 선정, '2002 대한민국 브랜드스타'로 뽑았다.

올해 브랜드스타 선정 조사에는 한신대 정보통계학과 변종석 교수와 가톨릭대 경영학부 이동현 교수가 감수위원으로 참여, 선정과정의 공정성을 높였다.