LG홈쇼핑.CJ39쇼핑 투자의견 상향..LG증권, "신규업체 영향 미미"
이에 따라 기존 홈쇼핑업체들에 대한 실적추정치가 당초보다 높아질 것으로 분석됐다.
LG투자증권은 13일 홈쇼핑업종에 대한 분석보고서에서 이같이 밝히고 LG홈쇼핑과 CJ삼구쇼핑에 대한 투자의견을 ''매수''로 상향조정했다.
LG증권은 이 보고서에서 기존 업체들의 올해 1.4분기 매출액을 지난해 같은 기간보다 79% 늘어난 3천5백10억원선으로 추정했다.
특히 LG홈쇼핑과 CJ삼구쇼핑은 모두 TV 매출보다 인터넷 및 카탈로그 판매비중을 확대하는 전략을 통해 연말께 시장에 신규진입할 업체들과 차별화를 시도하고 있는 점을 1분기 실적의 특징으로 꼽았다.
그러나 LG증권은 홈쇼핑업체들이 큰 폭의 외형성장에도 불구, 가전부문 매출증대와 경쟁심화로 판매관리비가 상승해 CJ삼구쇼핑의 영업이익은 29.6% 줄어든 것으로 분석했다.
LG홈쇼핑 영업이익도 11.6% 늘어났으나 외형증가에는 못미친 것으로 추정했다.
LG증권은 신규 홈쇼핑진출업체들의 경우 당초 기존업체에 강력한 경쟁자로 예상됐던 컨소시엄들이 탈락해 기존업체에 대한 영향이 감소됐다며 이들 3개 신규업체의 내년도 시장점유율은 당초 예상치 20%의 절반수준인 11%에 불과할 것으로 전망했다.
LG투자증권은 LG홈쇼핑의 주당순익은 3백2원, CJ삼구쇼핑은 4백65원의 상승효과가 예상된다고 밝혔다.
이에 따라 시장평균 주가수익비율과 할인율을 적용할 때 적정가를 LG홈쇼핑 5만5천원, CJ삼구쇼핑 2만7천원으로 평가하고 투자의견을 ''매수''로 상향조정했다.
임상택 기자 limst@hankyung.com
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