유필화 < 성대 경영학 교수 >

애니콜은 참으로 자랑스러운 우리의 브랜드다.

애니콜 신화는 결국 기본에 충실했던 결과라고 평가할 수 있다.

삼성은 휴대폰 시장을 뚜렷한 경쟁우위를 갖춘 후 공략했다.

특히 한국 지형에 강한 제품, 뛰어난 영업력이라는 뚜렷한 경쟁우위가 있었다.

상대방이 쉽게 반격하기 어려운 포인트를 찾아내 이를 마케팅에 연결한 것도 주효했다.

외국 제품은 한국 지형에 약하다는 점을 충분히 부각시켰다.

제품 광고 유통 등 마케팅의 모든 분야에서 철저히 준비한 점도 애니콜 신화를 일구는 데 크게 기여했다.

가능하면 상대방이 경쟁우위를 갖고 있는 부문이 아닌 다른 부문에서 경쟁우위를 갖췄다.

삼성이 앞으로도 이렇게 기본에 충실한 마케팅 전략을 쓰고 꾸준히 연구개발에 힘쓴다면 세계시장에서 노키아 모토로라 에릭슨 같은 막강한 경쟁사들과 충분히 어깨를 나란히 할 수 있을 것이다.