'장학퀴즈' 프로 후원...이름 알려 .. LG전자

LG전자가 "LG장학퀴즈"를 통해 태국 베트남 등 동남아 국가에서 브랜드
이미지를 크게 높여가고 있다.

LG전자는 지난 4월부터 방영에 들어간 태국과 베트남 국영방송국의 고등학생
대상 퀴즈 경연 프로그램 "챔피언 퀴즈"와 "LG스칼라십 퀴즈"를 후원한 결과
LG 브랜드 인지도가 두배이상 상승했다고 16일 밝혔다.

이 장학퀴즈는 LG가 교육열이 높은 베트남과 태국의 지역적 특수성을 고려해
기획한 것으로 국영방송인 베트남 3TV와 태국 채널9를 통해 매주 토요일과
일요일에 방영되고 있다.

LG전자는 우승 청소년들에게 장학금으로 50만달러를 지원하는 대신 프로그램
타이틀을 이용해 LG 로고를 홍보하고 있다.

또 장학퀴즈가 실시되는 공간내에 LG전자 첨단제품들을 디스플레이함으로써
간접적인 제품 홍보도 실시하고 있다.

LG전자 관계자는 "70~80년대 우리나라처럼 현재 베트남과 태국내에서
장학퀴즈 열풍이 불고 있다"며 "이에 따라 스폰서업체인 LG의 브랜드 인지도
도 급속도로 높아지고 있다"고 말했다.

LG전자는 장학퀴즈가 이처럼 인기를 끌자 10월중 중앙아시아 최고의 시장인
카자흐스탄에서도 이 프로그램 방영을 후원할 계획이다.

< 강현철 기자 hckang@ >

( 한 국 경 제 신 문 1999년 9월 17일자 ).