[화장품] 우리회사 주력제품 : 제일제당 '데이시스'

5만~6만원짜리 노화방지용 화장품을 구입하는데 부담을 느끼는 30~40대
주부층을 겨냥, 지난해 12월 시판한 슈퍼전용 기능성 화장품이다.

가격대가 2만원선으로 전문점 등에서 판매되는 노화방지용 화장품의
3분의1에 불과하다.

과일에 함유된 피부노화방지 물질 AHA로 만든 에센스와 레티놀 유도체를
사용한 크림, 레티놀 유도체와 히아론산을 주성분으로 하는 아이세럼 등
세종류가 있다.

제일제당은 웬만한 슈퍼에서는 다 파는 식물나라와 달리 데이시스에는
특정고객과 특정상권을 선정해 집중공략하는 "디-마케팅"전략을 적용,
제품의 이미지 관리가 가능한 백화점과 대형슈퍼에서만 판매하고 있다.

시판 두달동안 50억원어치를 판매했으며 지금도 하루평균 1억원의 매출을
기록하고 있다는 설명이다.

(한국경제신문 1998년 2월 23일자).