건강식품은 제품에 대한 신뢰가 특히 강조되기 때문에 일반 소매점보다는
방문판매 다단계판매 통신판매 등을 통해 직접적인 제품설명과 함께
판매되는 경우가 많다.

또 소비자들은 건강식품만큼은 무턱대고 연고에 의해 구입하기보다는
제조회사 성분 가격 등을 자세히 살펴보고 구입하는 조심성이 요구된다.

국내 대표적인 무점포판매회사들의 대표적인 제품을 골라 소개한다.

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진로하이리빙의 "마이 다이어트"시리즈는 먹으면서 살을 빼는 대표적인
다이어트용 식품이다.

지난해 9월 선보인 이 제품은 국내 최초로 새 다이어트 소재로 각광받고
있는 HCA를 이용해 만든 것이다.

HCA는 인도 남부에서 자생하는 열대과일에 풍부하게 들어있는 물질로
지방합성을 억제, 살이 찌지 않게 하고 저장된 체지방을 산화시켜
에너지로 바꾸는 기능을 갖고 있다.

마이 다이어트는 이러한 HCA를 핵심원료로 대두 식이섬유 각종 비타민과
미네랄등 필수영양소를 첨가, 다이어트를 하면서도 신체의 기본리듬을 잃지
않도록 만들어졌다.

제품종류는 맛에 따라 호박맛 미숫가루맛 요구르트맛등 3가지.

진로는 또 비만이 심한 여성을 위한 두 번째 시리즈제품 "마이 다이어트
골드"를최근 시판, 제품 다양화에 나섰다.

진로는 시장확대를 위해 회원제 할인판매방식을 채택하고 있다.

회원에게는 권장소비자가 6만6천원인 마이 다이어트를 4만6천2백원에,
마이 다이어트 골드는 3만6천3백원 할인된 8만4천7백원에 판매한다.

(한국경제신문 1997년 3월 31일자).