삼성전자, 해외광고/마케팅 가장 우수 .. 방송광고공사

삼성전자가 외국의 광고전문가들에 의해 국내기업중 해외에서 광고및
마케팅활동을 가장 잘하는 회사로 뽑혔다.

10일 한국방송광고공사가 지난 6월 서울세계광고대회를 방문한 외국광고인
353명을 대상으로 설문조사한 결과에 따르면 삼성전자는 37.2%의 추천을
얻어 해외에서 가장 우수한 광고를 한 기업으로 뽑혔다.

2위는 현대자동차(18.1%)였으며 LG전자(13.5%) 대우자동차(10.8%)
대한항공(10.8%) 등이 뒤를 이었다.

삼성전자는 기업인지도(86.4%) 기업호감도(6.33점) 해외광고접촉도(81.3%)
등에서도 가장 높은 점수를 얻었다.

국내 기업들은 또 가격(6.70)과 품질(6.37) 차원에서는 높은 평가를
받았으나 애프터서비스(5.73) 프로모션(5.89) 등에서는 상대적으로 낮은
점수를 받았다.

외국광고인들은 또 국내 기업의 전반적인 해외광고수준이 크게 떨어진다고
평가했으며 그 이유로 "단순하고 진부한 표현의 사용"(9.6%) "제품에 대한
정보부족"(8.4%) "노출빈도의 부족"(8.4%) 등을 들었다.

한국기업의 해외광고를 개선하기 위해서는 "상대국문화의 반영" "광고예산
증액" "지역대행사및 모델의 활용" 등이 필요하다고 지적했다.

< 이영훈기자 >

(한국경제신문 1996년 10월 11일자).