( 한국전략마케팅연구소 편 / 스몰비지니스 간 / 9,800원 )

국가적 차원의 마케팅 전략인 내셔널마케팅에 대해 소개했다.

자본주의 경쟁사회에서 국가는 철저한 이윤추구집단일수 밖에 없다는
전제아래 내셔널마케팅의 개념및 접근방법, 세계문명 중심을 위한 각국의
내셔널마케팅, 한국의 내셔널마케팅전략 등을 차례로 살폈다.

특히 "미국의 전략"편에서는 미국은 앞으로의 국가전략으로서 신고립주의를
채택해야할 것이라고 주장,눈길을 끈다.

미국은 현재 세계 유일의 초강국이 아니라 여러 강대국들 가운데 하나로
국가조직이나 국민들의 의식을 리엔지니어링해야 할 시점에 와있다는 것.

또 이 책은 미국학자들의 저서는 기초이론에서 실제사례에 이르기까지
종합적인 접근을 하는 반면 일본이나 우리의 경우 논문스타일의 저서들이
많다고 지적한다.

이는 곧 학문의 깊이가 상대적으로 얕음을 의미하는 것으로 일본이 미국의
벽을 넘지못한 가장 큰 이유라는 것.

(한국경제신문 1995년 12월 6일자).