금주지역 아랍, 맥주 "열풍" .. 여성수요 폭발, 시장 급성장

금주지역인 아랍대륙에 맥주 판촉전이 시작됐다.

28일 월스트리트저널유럽에 따르면 영국 바스 네덜란드 하이네켄등 유럽
업체들에 스트로등 미국업체들이 가세, 사우디아라비아를 중심으로 아랍
지역에 새롭게 형성되는 맥주시장을 선점하려는 경쟁이 날로 치열해지고
있다는 것이다.

대상품목은 물론 알콜성분이 전혀없는 "무알콜 맥주".

음주에 대한 아랍인들의 막연한 동경심을 부추기는 상술을 내세워 진출
업체들은 벌써부터 짭잘한 재미를 보고있다.

영 바스가 사우디에 선보인 레몬향을 가미한 무알콜맥주는 이미 이곳 음료
시장의 최대 인기제품으로 부상했다.

특히 얼굴부터 발끝까지 가릴정도로 폐쇄적인 여성들의 수요가 폭발, 그
결과에 판매관계자들도 놀라고 있다.

사우디아라비아의 금년도 무알콜시장 규모는 4천만l정도.

이는 영국의 견간소비량 60억l에는 크게 미달하나 초기시자으로는 상당한
규모이다.

인근 아랍에미리크연합 파키스탄지역의 무알콜시장도 빠른 속도로 성장하고
있다.

유럽의 무알콜맥주 소비량은 지난 3년간 10%, 미국은 13% 격감하는등
관련제품의 인기하락으로 고심해온 전세계 맥주업체들에게는 중동시장이
그야말로 "사막의 오아시스"격이다.

영국 기네스 미국 부쉬등 세계적 맥주업체들이 중동진출을 서두르는 것도
이 때문이다.

알래스카에 냉장고를 팔듯 틈만 있으면 그곳을 파고드는 기업들의 적극적
판매전략이 중동에 맥주시장을 형성하는 또다른 기적을 만들고 있는 셈이다.

< 브뤼셀=김영규특파원 >

(한국경제신문 1995년 11월 30일자).