유공, 독자브랜드 '엔크린' 내달부터 시판.."공격적 마케팅"
품을 시판,시장 점유율 확대를 위한 공격적인 마케팅에 들어간다.
이에따라 정유업계의 휘발유시장 쟁탈전은 한층 치열해질 전망이다.
유공은 자체 개발한 청정제를 넣어 엔진 세정력을 높인 새 휘발유 제품에
독자 브랜드인 "엔크린"을 붙여 다음달부터 판매한다고 29일 발표했다.
유공측은 시장개방이후 외국 브랜드 제품유입에 대비하고 해외 수출에도 나
서기 위해 독자 브랜드를 도입해 대대적인 시장공략에 나서겠다고 밝혔다.
국내 정유5사가운데 호남정유가 휘발유에 수입 브랜드인 "테크론"을 사용하
고 있으며 독자 브랜드 도입은 유공이 처음이다.
유공관계자는 "엔크린"은 엔진안의 찌꺼기 발생량을 줄여주고 동절기의 저
온시동성을 높여주는등 기존 제품보다 품질이 대폭 개량된 휘발유라고 설명
했다.
업계에서는 시장 점유율을 지키는 선에서 수비적인 전략을 취해온 유공이
이처럼 판매확대를 위한 공격적인 전략으로 선회함으로써 정유업계의 휘발
유 판매경쟁이 격화될 것으로 보고있다.
지난 상반기기준으로 정유5사의 휘발유 시잠 점유율은 <>유공이 37.7% <>
호남정유 31.5% <>쌍용정유 13.8% <>한화에너지 10.1% <>현대정유가 6.9%로
돼있다.
< 양홍모기자 >
(한국경제신문 1995년 9월 30일자).
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