전반적 경기침체 불구 기업들 매출액대비 광고비 비중 증가

전반적인 경기침체에도 불구,지난해 국내 기업들의 매출액대비 광고비
비중이 증가한 것으로 나타났다.

9일 한국광고단체연합회가 밝힌 "주요광고주의 92매출액대비 광고비현황"
자료에 따르면 기업들이 지난해 TV 신문 라디오 잡지등 4대매체에 게재한
광고비의 매출액대비 비중이 91년의 5.46%에서 5.88%로 0.4%포인트 늘어
났다. 업종별로는 제약업이 13.58%로 가장 높은 비중을 차지하고 있다.

업체별로는 선경제약이 매출액 1백29억1천2백만원중 44억1천4백만원의
광고비를 집행, 34.19%의 점유비로 가장 높고 동국제약(30.40%) 대웅제약
(23.60%) 일동제약(22.91%) 한국코카콜라(22.23%) 부광약품(18.56%) 한일
약품(16.23%) 남양알로에(13.38%) 피죤(13.26%) 파스퇴르유업(13.18%) 등의
순.

그러나 1백대 광고주중 종근당 애경산업 유한킴벌리등 27개기업은
91년대비 광고비의 비중이 감소한 것으로 나타났다.

한국코카콜라의 경우 91년의 29.75%에서 92년에는 22.23%(매출액 2백52억
7천7백만원)로 7.52%포인트, 남양알로에는 6.76%포인트(20.14%에서
13.38%), 최대광고주인 삼성전자는 0.07%포인트(0.70%에서 0.63%) 줄어
들었다.

또 업종별로는 제약업과 서비스 오락(15.56%) 식품음료(3.91%) 의류
섬유(3.56%) 시계 컴퓨터등 정밀사무기기(2.06%) 전기 전자(1.79%) 자동차
등 수송기기(0.60%) 필름 페인트등의 화학공업(2.16%)유통업(2.34%) 등은
91년대비 광고점유비율이 늘어난 반면 화장품 세제 (9.23%) 가정용품(3.08%)
건설자재(0.32%) 등은 줄어들었다.