어린이날을 맞아 유통업계가 마케팅 비중을 키덜트족으로 옮기고 있다. 키덜트족은 키드(kid)와 어덜트(adult)의 합성어로 20~30대의 어른이 됐음에도 여전히 어린이의 분위기와 감성을 간직하고 추구하는 성인들을 말한다. 학령인구 감소로 어린이날 특수가 사라지자 오는 황금연휴(4~6일) 활용해 키덜트족의 소비심리를 자극하겠다는 분위기다.3일 업계에 따르면 어린이날을 앞두고 성인 시장 공략에 나선 곳들이 눈에 띈다. 이마트는 오는 6일까지 키덜트족을 위해 '헬로키티 50주년 키링·봉제 인형' 20여종을 각 9900원에서 2만9900원으로 다양하게 준비했다. 키덜트 시장의 핵심인 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 확산한 '꾸미기 트렌드'를 반영한 제품. 일명 '백꾸'(가방 꾸미기)를 위한 아이템이다.완구 전문 매장 롯데마트 토이저러스는 오는 5일까지 인기 브랜드 완구 약 2500여 품목을 최대 70% 할인 판매하는 동시에 키덜트 고객을 겨냥한 행사를 연다. '닌텐도 스위치 OLED 마리오 레드', '닌텐도 스위치 타이틀 52종', '플레이스테이션 5 디스크 슬림 본체' 등을 할인된 가격에 판매한다. 롯데마트 관계자는 "게임기, 레고, 캐릭터 굿즈, 피규어, 프라모델 등 키덜트족을 겨냥한 상품들을 지속해서 확대 운영할 것"이라고 말했다.특히 업계에서는 키덜트족의 방문율이 높은 팝업스토어를 열고 수요를 확보하려는 시도도 펼치고 있다. 신세계백화점 강남점은 오는 8일까지 카카오프렌즈의 인기 캐릭터 '춘식이'를 내세운 팝업스토어 '별별춘식'을 연다. 카카오프렌즈 중 춘식이만 단독으로 선보이는 팝업은 이번이 최초다. 지난 18일과 25일 이틀에 걸쳐 진행된 팝
가수 임영웅을 내세운 광고가 온라인상에서 팬덤의 '폭풍 클릭'을 부르고 있다. 임영웅이 출연한 정관장 광고는 사회관계망서비스(SNS)에서 열흘 만에 조회수 1000만뷰(회)를 돌파했다. 한발 앞서 그를 '얼굴'로 기용한 제주삼다수 광고도 채 한 달이 되기 전 조회수 1200만뷰를 넘어섰다.KGC인삼공사는 지난달 24일 오전 8시 공식 유튜브 채널에 올린 임영웅 출연 광고 캠페인 '건강하고 행복하게, 정관장' 영상의 조회수가 지난 4일 조회수 1000만뷰를 넘었다고 4일 밝혔다.이와 함께 유튜브 쇼츠(짧은동영상)로 공개한 두 편의 '건강하고 행복하게' 시리즈도 화제라고 전했다.임영웅 팬덤 주력인 50~60대 여성 소비자가 적극적으로 광고를 시청한 것으로 집계됐다. KGC인삼공사가 광고 영상의 일주일간 시청 추이를 분석한 결과, 55∼64세 여성 이용자의 조회수 비중이 38.5%로 가장 높았다.KGC인삼공사 관계자는 "특이한 점은 35∼44세 남성 이용자 비중이 24.6%로 그 뒤를 이었다"며 "임영웅 영상이 여성은 물론 건강에 관심이 높은 남성들의 눈길도 사로잡았다"고 말했다.또한 임영웅의 인기가 정관장 가정의 달 프로모션까지 이어진 것으로 나타났다. 인삼공사는 오는 17일까지 프로모션을 진행하며 정관장 제품 구매 고객에게 포토카드와 브로마이드 등 임영웅 스페셜 굿즈(상품)를 증정한다. 행사가 시작한 지난달 24일부터 이달 1일까지 정관장 멤버스에 2만명이 신규 가입했는데, 이는 지난해 행사 당시보다 72% 증가한 수치다. 해당 기간 구매 건수도 25% 증가했다.앞서 지난 3월 모델을 임영웅으로 교체한 제주삼다수 역시 광고 효과를 톡톡히 봤다. 올해 3월 21일 올린 임영웅 출연
어린이날인 5일 예정됐던 프로야구 경기들이 우천 취소됐다.한국야구위원회(KBO)는 이날 예정됐던 4개 경기를 모두 우천 취소한다고 밝혔다. 어린이날 경기는 지난해에 이어 2년 연속으로 우천 취소됐다.취소된 경기는 LG트윈스-두산 베어스(잠실), 한화 이글스-KIA 타이거즈(광주), NC 다이노스-SSG 랜더스(인천), 키움 히어로즈-kt wiz(수원) 등이다.역대 어린이날 우천 취소 사례는 1985년 3경기, 1992년 1경기, 2023년 4경기 등이 있었다. 이날 우천 취소로 4경기가 추가됐다.이날 취소된 경기는 추후 다시 편성된다. 오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com