리서치업계의 시장조사기법이 소집단심층면접(FGI)등으로 고도화되고
있다.
29일 업계에 따르면 이는 종래의 정량분석이 응답자의 답변을 단순집계,
서술적조사에 그침으로써 예상됐던것을 확인하거나 새로운 변화추세를
파악하는게 고작이었던점을 감안한것이다.
FGI는 회의실밖에서만 들여다볼수있는 일면경실내에서 전문지식을 갖춘
진행자가 5-6명의 소집단을 대상으로 토론을 유도,그내용을 밖에서 녹음
녹화시켜 소비자의식구조를 심층분석하는 새기법이다.
한국리서치 코리아리서치샌타화 한국갤럽등은 이미 이같은 시설을 갖추고
외국진출기업과 식품 의류업체를 중심으로 광고효과및 신제품개발방향등을
조사하고 있다.
또 이에대한 활용도도 늘어 올들어 FGI적용조사의뢰건수는 외국기업의
경우 70%,국내기업은 종래보다 20-30% 증가하고 있는 추세다.
또한 어떤 이론이나 가설을 바탕으로한 모형모델에 의해 시장수요등을
예측하는 모형분석연구방법(모델링)에 의한 시장조사도 외국기업을
중심으로 점차 수요가 확대되고 있는 경향이다.