LG전자, 러시아서 MZ세대 대상 '이색 헌혈 캠페인'
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LG전자는 러시아 유명 디자이너 이고르 샤프린과 손잡고 헌혈로 생명을 살린다는 의미를 담은 이미지가 들어간 티셔츠를 제작했다. 4월 한 달간 이 티셔츠를 활용해 러시아 인플루언서들과 함께 MZ세대(1980~2000년대 출생한 밀레니얼 세대와 Z세대)를 겨냥한 헌혈 캠페인을 벌였다.인플루언서들은 이고르 샤프린이 디자인한 티셔츠를 입고 각자 유튜브 인스타그램 틱톡 등 소셜미디어 계정에 '#LGxChapurin #LGLifeisGood' 해시태그를 달아 사진이나 동영상을 올렸다.
인플루언서가 올린 콘텐츠 덕분에 러시아 MZ세대에게 헌혈의 중요성을 효과적으로 알릴 수 있었다고 회사 측은 설명했다.
LG전자는 현지 기업 가운데 처음으로 러시아 정부와 파트너십을 맺고 2009년부터 100차례 이상 대규모 헌혈행사를 진행, 기업의 사회적 책임을 실천하고 있다.
김은지 한경닷컴 기자 eunin11@hankyung.com
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