[파워 브랜드] '랜드로바' .. 정통 캐주얼화서 고급 이미지 강조

캐주얼이란 단어 자체가 낯설었던 70년대에 "정통 캐주얼슈"라는 컨셉으로 시장에 나온 브랜드가 금강제화의 랜드로바이다. 금강은 기능성에 중점을 둔 편안하고 범용적인 스타일을 꾸준히 생산해와 현재 한해 2백만족이 넘는 랜드로바를 판매하고 있다. 최근엔 기능적인 이미지 외에 패션성을 강조해오고 있다. 이를 통해 20대 고객들에게 브랜드 이미지를 강화시킨다는 구상이다. 이외에도 고급 기능성 수입소재의 확대 다양한 기능성 제품 개발 직수입 OEM(주문자상표부착생산)코너의 별도 운영 등을 통해 제품 이미지 고급화를 위해 노력하고 있다. 금강제화는 앞으로 세계적인 패션전문기업으로 성장한다는 비전 아래 브랜드 고급화 전략을 지속적으로 추진할 계획이다. 금강 관계자는 "쏟아져 들어오는 수입명품과 경쟁하기 위한 공격적인 전략"이라고 설명했다.