"웬만한 명품 뺨친다"…MZ세대 열광한 백화점 화장품 정체

백화점 비건 화장품 매장…MZ세대 불러모은 비결

현대백화점 비건 화장품 편집숍 '비클린'
20~30대 매출 비중 70% 넘어

현대백화점이 운영하는 클린뷰티 편집숍 '비클린' 목동점 매장 전경./사진=현대백화점 제공

비건 열풍이 식품과 패션 넘어 화장품 시장까지 확대하고 있다. 비건은 동물성 원료와 화학물질을 배제하고 식물로 제품을 만드는 것을 말한다. 제품을 제조하는 과정에서 탄소 배출이 줄어 '가치 소비'를 지향하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 소비 경향과 부합해 인기를 끌고 있다.

현대백화점은 비건 화장품을 전문으로 취급하는 편집숍 '비클린'의 지난달 매출을 분석한 결과 20~30대 매출 비중이 70%를 넘어섰다고 13일 밝혔다. 이는 같은 달 현대백화점 전체 화장품 매장 매출의 평균인 33.7%를 두 배 이상 넘는 수치다.

비클린은 친환경 용기를 사용하고 동물 실험을 진행하지 않거나 자연 유래 성분의 원료를 활용한 화장품을 판매하는 편집숍이다. 젊은 세대 구매자의 호응에 힘입어 더현대 서울 첫 매장에 이어 지난해 판교점, 목동점에도 매장을 확대했다. 올해도 천호점, 중동점 등에 신규 매장을 낼 계획이다.

현대백화점이 운영하는 클린뷰티 편집숍 '비클린' 목동점 매장 전경./사진=현대백화점 제공

현대백화점 측은 MZ세대의 수요를 자극하기 위해 지난해 총 251회에 달하는 비클린 팝업스토어 행사를 열었다. 매주 4~5번 꼴이다. 통상 매장 개편을 일 년에 두 번씩 했지만 분기마다 하는 것으로 개편했다. 백화점의 엄격한 품질 관리 기준도 마케팅 효과를 냈다.

현대백화점 관계자는 "비클린에 입점하는 브랜드의 97%가 중소 협력사"라며 "백화점에서 인증한 엄격한 품질 관리 기준이 소규모 브랜드에 대한 고객 신뢰도를 높인 효과가 있다"고 설명했다.

이현주 한경닷컴 기자 wondering_hj@hankyung.com