[화장품산업] 모로 가도 해외로, K-뷰티 기행

2023년부터 한국의 소비재 수출이 자본재 수출 비중을 상회하며, 한국 소프트파워가 부각되고 있다. 특히 화장품은 순수 소비재 중 규모와 성장률이 가장 높은 품목이다. 그간 월별 공급(수출)의 관점에만 초점을 두었다면, 보다 장기적으로 수요(수입)의 관점에 주목할 필요가 있다. 컬처가 스며든 수요는 지속 가능하기 때문이다.

한국 화장품은 글로벌 소비 시장에서 상징성을 갖는 미국, 일본에서 이미 수입 점유율 1위에 올랐다. 이제부터 프리미엄 뷰티 본고장 유럽, 신흥 소비 강자 중동, 생각보다 큰 뷰티 시장 중남미까지 그간 K-뷰티가 가본 적 없는 길을 적극적으로 개척할 것이다. 이 과정에서 계단식 우상향 성장이 확인된다면 밸류에이션 상단 역시 높아질 것으로 전망한다. 거대 유통망에 기반 한 실리콘투를 필두로 에이피알, 아모레퍼시픽, 달바글로벌 등 K-뷰티 기업들의 해외 진출 전략과 현재 방향에 대해 살펴보자.

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