"2개월 앞당겨 빨리 출시"…기저귀 시장 발칵 뒤집어진 이유

전 세계 이상 고온에
여름 기저귀 출시 두 달 빨라졌네

하기스 기저귀 출시 시기
2015년 5월에서 올해 3월로 2개월 빨라져
이상고온, 길어진 여름 기간 등 영향
다른 계절성 상품 등도 출시일 변화 이어질 듯

사진=게티이미지뱅크

10년전까지만 해도 5월에 출시됐던 여름 기저귀가 최근 3월로 2개월 가량 앞당겨진 것으로 나타났다. 이른봄부터 초가을까지 이상고온 현상이 발생하는 등 전 세계적 기후변화가 빈번해진데 따른 변화다. 업계에선 기저귀 외에도 계절성 제품들의 출시 시기가 빠르게 변화할 것으로 전망하고 있다.

생활제지 및 위생용품 제조 기업인 유한킴벌리는 ‘2025 하기스 여름 기저귀’ 신제품 3종을 출시했다고 13일 발표했다. 신제품은 대표 아기 기저귀 제품인 ‘네이처메이드 썸머’와 함께 ‘네이처메이드 퓨어코튼 썸머’, ‘매직컴포트 썸머’로 구성된다. 2015년부터 매년 5월 여름 기저귀를 출시해왔던 유한킴벌리는 10년만인 올해부터 3월로 출시시기를 2개월 앞당겼다. 매년 여름 수준의 더위가 길어지고 있는데 따른 조치다.

유한킴벌리는 자체적으로 소비자 빅데이터를 분석한 결과, 덥고 습한 여름철에 특화된 기저귀를 원하는 수요를 확인했다. 이를 바탕으로 2015년 업계에서 국내에서 처음으로 '하기스 여름 기저귀'를 선보였다. 계절 구분 없이 늘 같은 기저귀를 사용해야만 했던 고객 불편을 해소하면서 지난해까지 관련 카테고리에서 9년 연속 1위를 기록하고 있다. 인기에 힘입어 1종이었던 라인업도 3종으로 확대했다.

기상청은 올 여름 기온이 평년보다 60% 높을 것을 예측했다. 일부 기상 전문가는 여름 수준의 더위가 4월에서 11월까지 이어질 것이란 전망도 내놓고 있다. 유한킴벌리 관계자는 “이상 고온, 길어지는 여름 등 기후 변화가 잦아지면서 기후가 사업에 미치는 영향이 갈 수록 커지고 있다”며 “좋은느낌 생리대, 디펜드 언더웨어, 크리넥스 물티슈, 마스크 등 다른 계절 제품들도 출시시기를 당기거나 츶누는 등 유연하게 운영하고 있다”고 말했다.

은정진 기자 silver@hankyung.com