오비맥주 '서울재즈페스티벌' 후원…카스화이트·한맥 즐긴다
오비맥주 카스의 밀맥주 브랜드 카스 화이트와 한맥이 '서울재즈페스티벌 2023'에 공식 후원사로 참여한다고 19일 밝혔다. 올해 15회째인 서울재즈페스티벌은 매년 열리는 국내 음악 축제로 올해는 이달 26~28일 사흘간 서울 올림픽공원에서 개최된다.
오비맥주는 축제장에 '카스 화이트 존'과 '한맥 존'을 운영해 관람객들과 만난다. 해당 존에서는 맥주로봇이 직접 따라주는 맥주를 마실 수 있고 포토존에서 페스티벌 참여 인증샷도 남길 수 있다. 현장에는 카스와 편집숍 '발란사(SOUNDSHOP BALANSA)'가 협업한 한정판 굿즈인 에코백, 모자, 티셔츠 등이 판매될 예정이다.
오비맥주 관계자는 "더운 여름, 고객들이 맥주와 함께 축제를 즐길 수 있도록 페스티벌 내 곳곳에 카스 화이트 존과 한맥 존을 마련했다"고 소개했다.
이현주 한경닷컴 기자 wondering_hj@hankyung.com
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"신상 맥주, 돌풍 심상치 않네"…12년 만에 '1위 오비' 제쳤다 [송영찬의 신통유통]
신제품 ‘켈리’를 앞세운 하이트진로가 일부 유통채널에서 오비맥주를 제치고 1위를 차지한 것으로 나타났다. 일시적인 현상일 것이라는 비관적인 시각에도 불구하고 하이트진로가 오비맥주를 앞지른 것은 12년만이다. 하이트진로가 국내 맥주 점유율 50%를 넘겠다고 공언한 가운데 켈리가 초반 돌풍을 이어갈지 관심이 쏠린다. 하이트진로, 대형마트서 맥주 매출 1위 탈환17일 한국경제신문 취재 결과 한 대형마트의 하이트진로 맥주브랜드 ‘테라’와 켈리의 매출 점유율은 지난 1~16일 48%로 오비맥주의 ‘카스’·‘한맥’ 점유율(42%)을 6%포인트 앞질렀다. 지난달 양사는 44%로 동률이었지만 하이트진로의 점유율이 오른 만큼 오비맥주의 점유율이 빠진 것이다. 다른 한 대형 유통업체에선 지난달 하이트진로가 국산 맥주 매출에서 48.5%를 차지하며 오비맥주(44%)를 4.5%포인트 따돌렸다.하이트진로가 오비맥주를 앞지른 건 12년만이다. 하이트진로는 지난 2012년 오비맥주에 1위 자리를 빼앗긴 이후 ‘만년 2위’에서 벗어나지 못했다. 하지만 지난 2019년 처음 선보인 테라의 흥행에 이어 지난달 출시한 켈리가 출시 40일만에 큰 매출을 올리며 하이트진로가 이르면 상반기 중 국산 맥주 1위 자리를 공고히 할 수 있을 것이란 관측도 나온다. 켈리는 출시 36일만에 판매량이 100만 상자를 돌파했다. 기존에 국산 맥주 브랜드 중 가장 빨리 100만 상자 판매량을 돌파한 테라보다도 3일 빨랐다.김인규 하이트진로 사장은 켈리의 초반 흥행 돌풍이 하이트진로가 국산 맥주 1위 자리를 탈환하는데 크게 기여할 것이라고 자신하고 있다. 앞서 김 사장은 지난 4일 한국경제신문과 만나 “2018년 총 4600만 상자를 팔았을 때 우리의 시장 점유율이 28.6%였는데 테라 출시 후 2020년 5500만 상자를 팔자 점유율이 약 40%로 10%포인트 늘었다”며 “켈리가 테라처럼 출시 첫해 1500만 상자 가까이 파는데 성공한다면 굉장히 성공적일 것”이라고 말했다. 증권가, 하이트진로 목표주가 상향켈리의 초반 흥행 돌풍에 증권가에선 잇따라 하이트진로의 목표주가를 상향하는 등 긍정적 전망을 내놓고 있다. 현대차증권은 지난 15일 하이트진로의 목표주가를 기존 2만9000원에서 3만원으로 상향 조정했다. 하희지 현대차증권 연구원은 “켈리 출시에 따라 연간 마케팅 비용 상승으로 영업이익이 줄어드는 것은 불가피할 것”이라면서도 “주류 마케팅 비용 상승 우려는 이미 주가에 반영됐고 추후 주가 변동성은 신제품 켈리 판매 추이에 따라 좌우될 것”이라고 말했다.이베스트투자증권은 하이트진로가 올해 큰 폭의 이익 개선을 이뤄낼 것이라고 전망했다. 오지우 이베스트증권 연구원은 “켈리는 테라 출시 때보다 빠른 판매량을 보이고 있다”며 “(마케팅) 비용 증가로 인한 연간 감익은 불가피하지만 향후 맥주 시장 점유율 확대가 기대된다”고 분석했다. 이어 “소주 시장 점유율은 67%로 높은 수준을 유지하고 있는데 제로슈가 제품으로의 리뉴얼 이후 하이트진로 비중이 다시 증가하는 추세로 파악되고 있다”고 덧붙였다.다만 신제품 출시로 인한 마케팅 비용이 급증하며 영업이익이 줄어들었다는 점은 변수로 꼽힌다. 하이트진로의 1분기 영업이익은 신제품 출시를 앞두고 마케팅 비용이 증가해 전년 동기보다 33.4% 쪼그라든 386억원에 머물렀다. 켈리 출시로 인한 마케팅 비용이 급증하며 영업이익을 끌어내린 것으로 분석된다. 유통업계 관계자는 “올해 예년에 비해 무더위가 찾아올 것으로 예상되는 가운데 하이트진로와 오비맥주 간 점유율 경쟁은 치열해질 전망”이라며 “오비맥주도 눈뜨고 1위 자리를 빼앗기고 있지만은 않을 것”이라고 말했다. 송영찬 기자 0full@hankyung.com
!["신상 맥주, 돌풍 심상치 않네"…12년 만에 '1위 오비' 제쳤다 [송영찬의 신통유통]](https://img.hankyung.com/photo/202305/02.33469659.3.jpg)
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"카스 0.0, 1분기 논알코올 음료 가정시장서 1위"
오비맥주는 '카스 0.0(카스제로·사진)'이 올해 1분기 논알코올 음료 가정시장에서 점유율 1위를 차지했다고 16일 밝혔다.오비맥주는 시장조사기관 닐슨코리아의 자료를 인용해 카스 0.0의 올해 1분기 논알코올 음료 가정시장 점유율이 30.2%로, 작년 동기보다 4.9%포인트 상승했다고 설명했다. 가정시장은 편의점과 마트 등을 의미한다. 식당과 술집 등은 유흥시장으로 분류된다.카스 0.0은 지난해 8월 논알코올 음료가정 시장에서 처음으로 1위에 오른 뒤 현재까지 선두 자리를 유지하고 있다고 오비맥주는 설명했다. 카스0.0은 맥주에서 알코올을 걸러낸 제품이라 도수가 0.05% 미만이다. 주세법상 알코올 함량이 1% 미만이면 주류가 아니라 음료로 분류한다. 알코올이 전혀 없으면 무알코올, 알코올이 들어있지만 1% 미만이면 논알코올로 정의한다. 오비맥주는 제조사별 논알코올 음료 가정시장 점유율에서도 올해 1분기 38.6%를 기록하며 1위를 차지했다. 이는 작년 동기 대비 13.4%포인트 상승한 수준이다.안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com
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식품의약품안전처는 무알코올 맥주 ‘버드와이저 제로’ 일부 제품이 세균수 기준치를 초과해 판매 중단 및 회수 조치했다고 1일 밝혔다.회수 대상 제품은 지난달 17일 제조된 500㎖ 캔 제품이다. 오비맥주는 시중에 유통된 해당 제품을 즉각 회수했다. 식음료 업계에선 이처럼 특정 일자 제조 제품에서 세균 과다 검출 등의 문제가 발견돼 판매 중단 및 회수하는 경우가 이따금 있는 것으로 알려졌다.식약처는 “해당 제품을 보관하고 있는 판매자는 판매를 중단하고 회수 대상 업소로 반품해달라”고 당부했다.김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com
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