현대홈쇼핑, '남성전용' 화장품 판매…3040 男 공략
현대홈쇼핑은 남성 특화 방송 '멋진 남자 쇼'에서 피지오겔 남성 화장품 패키지를 TV홈쇼핑 최초로 선보인다고 17일 밝혔다.

'멋진 남자 쇼'는 올해 1월부터 3주마다 진행하는 3040 남성을 위한 패션 특화 방송이다.

여성 위주였던 기존 홈쇼핑 고객층을 넓히고, 3040 남성 패션 시장을 선점하고자 파격적으로 편성했다.

이번엔 남성 패션에 이어 남성전용 화장품 판매를 진행한다.

회사 측은 "유명 인플루언서와 함께 남성 고객의 눈높이에 맞춰 트렌드, 사용 후기 등을 설명하는 방송이 고객의 호응을 이끌어내면서 패션 상품 판매에만 국한될 필요가 없다고 판단했다"고 설명했다.



이날 방송에서는 피지오겔 DMT 포맨을 선보인다. 시청자들은 토너 200ml 2개와 플루이드 로션 100ml 4개로 구성된 6종 세트 등 단독 세트를 구매할 수 있다.

현대홈쇼핑 관계자는 "야외활동 증가에 따라 선제적으로 남성 전용 화장품 방송을 준비했다"며 "앞으로도 남성을 위한 다채로운 상품을 선보여 업계 트렌드를 선도할 것"이라고 말했다.



지난해 현대홈쇼핑 3040 남성 고객의 매출은 2021년과 비교해 약 35% 증가했다. 시청자 수도 40% 늘었으며, 이들의 재구매율은 65%에 달한다.




김예원기자 yen88@wowtv.co.kr