학생들에게 자신감 불어넣어준 엠베스트 챌린지

한경 CMO Insight 「틱톡 마케팅」

■ 배경

메가스터디교육이 만든 중학교 인터넷 강의 회사인 엠베스트는 신학기를 맞이해 중학생들이 가볍게 中력(중력)을 뛰어넘을 수 있다는 응원의 메시지를 전달하기 위해 해시태그 챌린지를 진행했다.

■ 방법

엠베스트는 인지도 상승 뿐만 아니라 사용자들의 챌린지 참여를 유도하기 위해 인기 오디션 TV 프로그램 <스트리트 걸스 파이터>에서 자신감 있는 퍼포먼스를 보여준 댄스팀 '브레이크 엠비션'을 메인 크리에이터로 활용했다.

엠베스트는 챌린지를 위해 브랜드 스티커도 제작했다. 브랜드 스티커는 책상, 책가방 등 무거운 중력을 느낄 수 있는 물건을 각 단계별로 뛰어넘는 간단한 모션을 통해 사용자들의 참여를 독려하고, 무엇이든 쉽게 뛰어넘을 수 있다는 메시지를 전달했다.

또한 챌린지 참여 영상 중 우수작을 선정해 상금을 수여하는 이벤트와 함께 틱톡의 광고 솔루션인 원데이맥스*, R&F**를 활용해 더욱 많은 사용자들에게 브랜드 영상 및 크리에이터 영상을 노출 및 도달시켜 참여를 유도했다.

■ 결과

#엠베스트무중력챌린지는 6일간 2810만 회 이상 조회됐으며, 다양한 연령대의 사용자들이 엠베스트의 게임 같은 챌린지에 적극 참여해 1만 2100개의 사용자 영상(UGC, User Generate Content)이 생성됐다.

챌린지 영상에 대한 참여율(인게이지먼트율)은 5.66%를 기록하며 좋아요, 댓글, 공유를 통한 사용자들의 활발한 참여가 이루어졌다.


*원데이 맥스 인피드 광고: 1일간 틱톡 추천피드 내에서 노출되는 광고 상품
**R&F(Reach & Frequency)는 광고주가 스스로 캠페인 성과를 미리 예측 가능하고 이에 따라 최적화된 도달, 노출 빈도를 조정해 캠페인을 미리 예약할 수 있는 기능이다. 고정 CPM (1,000회 광고를 노출시키는 데 사용 된 비용)을 설정할 수 있어 예측 가능한 방법으로 캠페인을 미리 계획하고 집행할 수 있다. (참고자료: https://www.tiktok.com/business/ko/blog/tiktokworld-branding-solutions-reach-frequency-measurement-viewability)

(자료제공 틱톡)