"아바타에 구찌를"…제페토, 힙한 Z세대 잡는다

구찌 최신상 컬렉션을 골라 입고, 피렌체의 `구찌 빌라` 정원을 거니는 일이 글로벌 AR 아바타 서비스 제페토 안에서 모두 가능해진다.

네이버 제트는 글로벌 럭셔리 브랜드 구찌와 제휴를 맺고 제페토에서 구찌 IP를 활용한 다양한 패션 아이템과 3D 월드맵을 정식 론칭한다고 5일 밝혔다.

이번 협업을 통해 스타일리시하고 힙한 라이프스타일을 추구하는 Z세대들의 놀이문화가 제페토 내에 더욱 확산돼 플랫폼 경쟁력을 높이고, 글로벌 1020 유저들과의 접점도 확대돼 양 사 모두 윈윈 효과를 거둘 수 있을 것으로 보인다.

실제로 지난 1월 15일 구찌 가상 컬렉션을 일부 선공개 하자, 제페토 내부에서 구찌 IP를 활용한 2차 콘텐츠는 열흘 만에 40만 개 이상 생성되고 조회 수는 300만을 넘게 기록하는 등 이용자들 사이에서 큰 반향을 일으키고 있다.

제페토는 구찌 특유의 화려한 색감과 패턴이 수놓아진 의상과 핸드백, 액세서리 등 총 60여 종의 아이템을 5일 정식 출시한다.

특히 2021 S/S 신상품 일부를 구현한 `버추얼 컬렉션`과 최근 SNS 상에서도 화제를 얻고 있는 `도라에몽X구찌 컬렉션` 등 패셔너블한 아이템이 다양하게 포함됐다.

이에 더해 3D 제페토 월드맵에서는 구찌의 아이덴티티가 담긴 버추얼 공간도 새롭게 선보인다.

이용자들은 구찌 본사가 위치한 이탈리아 피렌체 배경의 구찌 빌라` 월드맵에서 직접 아이템을 착용해볼 수 있고, 유럽풍 건축물과 아름다운 정원을 거닐며 세계 각국의 이용자들과 만나며 소통할 수도 있다.

한편 네이버 제트는 지난해 5월 분사 이후 다양한 글로벌 IP 사업자들과 제휴를 활발히 진행하며 글로벌 Z세대를 제페토로 집결시키고 있다.

2월 현재 제페토 글로벌 가입자 수는 약 2억 명을 돌파했고, 이 중 해외 이용자 비중은 90%, 10대 이용자 비중은 80%에 이르고 있어 메타버스 시대 Z세대 인기 놀이터로 자리매김 중이다.

김대욱 네이버 제트 공동대표는 "전 세계적인 메타버스 트렌드 속에서 제페토 이용자들에게 더욱 차별화된 즐거움을 선사할 수 있을 것으로 생각된다"며 "향후에도 다양한 글로벌 IP와의 지속 가능한 협업을 통해 무궁무진한 가상 세계에 새로운 가치를 만들어 나가겠다"고 말했다

양현주기자 hjyang@wowtv.co.kr

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